我们在最近的博文中提到“ 报复性购物”一词，该词有关在中国的爱马仕商店在冠状病毒发布后的首日奢侈品包包收入达到创纪录的270万美元，因此我们认为有必要分解该词组的实际含义。“收入购买”是一个短语，起源于80年代的文化大革命时期的中国，当时该国面临着与外界接触的一些限制。这包括对获取外国商品的限制。当这些限制解除后，导致对这些令人垂涎的商品的被压抑的需求激增。
在冠状病毒锁定之后，这个词现在在中国已经浮出水面。在锁定的两个月中，有一部分中国消费者梦到他们在解除锁定时会沉迷于什么，并且显然并没有浪费任何时间！这导致了令人鼓舞的奢侈品销售数字。
现在，随着封锁的解除，人们再次走出商场，但比以往任何时候都更多地转向电子商务。 《时尚商业杂志》报道，BorderX是一个跨境电子商务平台，该平台将诸如萨克斯第五大道和Bloomingdales之类的欧美商人与中国消费者联系起来，其销售额比去年同期增长了50-70％。 Unze补充说，BorderX Lab战略合作伙伴关系总裁Jeff Unze说：“需求已被压抑，他们已准备好对待自己。” “我不知道我是否称其为“报仇性购买”，但我绝对会称其为“善待自己的东西”。
据报道，这些网站上的奢侈品折扣甚至比黑色星期五和节礼日促销还好，即使不是更好，这对于年轻的有志向的千禧一代也很有吸引力。被压抑的需求和良好的交易相结合，对于中国奢侈品的复兴起到了很好的作用。但是，必须注意的是，这些奢侈品中的大多数都是并且将继续是价格相对较低的类别。 BorderX纽约合作伙伴负责人南希·张（Nancy Zhang）表示：“爱马仕唇膏非常短缺。任何拥有它的零售商分配量都很低。我们会死的拥有更多它。它的需求如此之大，到处都卖光了。
我们看到的是一种类似于“口红效应”的现象。有人说，在经济危机时期，人们看到口红的销售激增，因为它往往是相对较小的支出，有助于消费者对现有的经济状况有更好的感觉。在这种情况下，口罩是必不可少的配件，口红已被眼影所取代！ 《时尚商业杂志》报道，最近，邪教美容品牌Huda Beauty通过阿里巴巴的Tmall平台在中国推出时，正是该品牌的“ Mercury Retrograde”眼影调色板像烤蛋糕一样卖了。
当然，有很大一部分消费者不喜欢浪费不必要的任何支出的想法。消费者信心低迷，导致不必要的支出排在后面。也有一部分买家自觉地寻找更可持续的品牌。重要的是要意识到以下事实：对小型奢侈品的压抑需求虽然对美容有利，但并不能弥补大流行造成的估计450亿美元的销售损失。
