在全球范围内，我们看到了千禧一代和Z代消费者的崛起，他们的观念转变引起设计师产品市场的裂痕和涟漪。香奈儿）最近由于年轻消费者对更具道德来源的材料的推动而减少了稀有动物皮，这就是一个例子（参见：香奈儿禁令）。为了进一步了解迅速发展的趋势，名牌包包需要转向中国。最新的全球研究预测，到2025年，美国将占全球奢侈品销售额的46％。
他们是谁
在中国，新千年开始之后诞生的被称为“ 00后”的一代已经开始年满十八岁。他们受过教育，在财政上安全，并且没有房主或育儿的直接责任，而这些责任需要经济扣缴。换句话说，他们处于购买的黄金时期。
这些出生在经济增长时期的蓬勃发展的中国成年人已经影响了奢侈品世界。随着他们在时尚界的声音不断增长，他们为习惯于前几代人持续成功的设计师带来了风险。多年来流行的东西可能会不受欢迎，因为这些关于什么是时髦的新观念已偏离设定标准。
他们想要什么
这些新消费者在互联网上长大，并随着流行趋势的发展而暴露于流行趋势中。 “英雄产品”定义了品牌的凉爽程度，并增加了所有者的社交媒体影响力，从而吸引了新的消费者，这要比时装业官员所指示的更多。例如，街头时尚品牌Supreme的极简徽标衬衫在青年文化中占主导地位。但是，随着技术娴熟程度的提高，新一代不那么容易信任有影响力的人的意见，他们可能会获得报酬，与他们正在推广的品牌合作。
“ 00年代后”继续从珍贵的名人那里汲取灵感，但这也发生了变化。与90年代中期出生的年长者相比，这些新千年的孩子们不太可能遵循广受欢迎的韩国男孩乐队的风格。相反，他们倾向于来自中国的男团。例如，根据《时尚杂志》的报道，TFBoys的特色是00以后的成员可以更好地反映消费者的形象，其影响力越来越大。
品牌可以做什么
这说明了新人口中的突出特征-民族自豪感和支持同胞的愿望增加。将其视为“本地购买”的版本。这些00后的消费者比前几代人更愿意在中国及其品牌中进货。倾向于在欧洲国家进行生产的奢侈品牌应注意这一点。长期以来，中国一直是奢侈品消费的领导者。随着这种观念的转变，一个品牌的持续成功对于转向在中国推广本地制造和文化参考以吸引新的受众来说至关重要。
奢侈品牌面临的挑战将是在寻求新一代人的同时，平衡与既有客户和奉献者之间的关系。随着这种情况的发生，一定会有一些新的发展，例如古驰摆脱了皮毛，香奈儿禁止外来生物。
