业绩低迷是奢侈品行业的新常态。全年，我们一直在努力设计高端品牌面临的诸多挑战，它们的改善前景以及全球经济疲软对奢侈品消费者的总体影响。但这不仅是零售爱好者的有趣话题。众所周知，全球奢侈品市场是个大生意，因此，我们看到了最大的研究和咨询公司发布的报告，其中大部分都证实了我们的分析。贝恩公司发布了这方面的最新报告。报告显示，总体而言，奢侈品包包行业的增长仅比去年增长了1％。我们已经详细解释了这种情况的发生原因：由于恐怖主义风险增加，前往欧洲的旅游减少；在打击腐败后中国从中国的销售放慢；全球经济总体不稳定，其中很大一部分来自英国的投票离开欧元区。
甚至市场上的知名企业都在挣扎。香奈儿的收入在2015年下降了17％，2016年的情况似乎并不乐观。他们采取了一种称为价格协调的策略来提高特定市场的价格，但损害已经消除在香奈儿大街上）
最近，我们还报告了爱马仕修订后的增长估计。尽管该公司在今年上半年超过了竞争对手，并显示出强劲的收入增长，但就在上个月，爱马仕（Hermes）首席执行官Axel Dumas承认该公司将无法实现其8％的增长目标。 （阅读：尽管雄心勃勃的目标，爱马仕的销售下降）即使在2009年金融危机最严重的时候，收入也增长了8.5％。
爱马仕（Hermes）和香奈儿（Chanel）等公司在2009-2010年左右度过危机的能力，很大程度上是由于它们向非西方市场的扩张所致，但是中国增长放缓和日本的货币问题也正在关闭这一机遇之窗。两家公司都必须回到历史上将他们与其他公司区分开的地方：它们的文化相关性。即使在低迷时期，毫无疑问，品牌层次仍然保持相对稳定。没有新贵品牌会削减利润，馅饼的整体规模只会越来越小。该行业的下一个挑战将是如何再次增长。有传言说香奈儿将在探索中通过增强的电子商务平台吗？ （阅读：想象一下在线订购香奈儿超大手提袋？）还是这些公司会一起进入全新的类别，而不是专注于商品，而是更多地关注整体零售体验？无论他们做什么，都来不及……。
尽管世界其他地区的市场似乎正在缓慢调整，并且在某些情况下甚至还在繁荣（南非是自1990年代以来最大的投资流入），但英国很可能会在相当长的一段时间内陷入困境。不管他们的反应多么敏捷，市场都不信任他们。这给商业银行业带来了严重的后果，但对消费信贷市场而言甚至更糟。货币兑美元汇率仍处于30多年来的最低点。
但是兑日元汇率甚至更弱了！尽管日本经济一直在挣扎，但它仍然是世界第三大经济体，而投资者为了安全而逃离日本。货币着火了！自脱欧以来，日元兑美元汇率累计上涨了近5％，仅在2016年就上涨了近20％。
从理论上讲，这听起来似乎是个好消息，但是对于一个存在日本问题的经济体来说，这可能会加剧这一问题。在过去几年中，出口一直在下滑，因此中央银行试图削弱人民币汇率。它在那方面取得了成功，但整体经济并未改善。日圆走强意味着日本生产的商品现在对世界其他地区而言更昂贵，而进口商品则更便宜。对于日本零售商来说，这是个坏消息。就像潜在的美国购物者一样，前往英国的日本游客也可以讨价还价。
手提袋数学：与今天在英国退欧之前相比，如果今天购买香奈儿经典皮瓣，日本购物者将获得¥84，500的折扣（〜16％折扣）。如果在欧洲购买香奈儿经典皮瓣，日本购物者现在将节省42,600日元（约8％折扣）。
手提袋数学：与今天在英国退欧之前相比，如果今天购买香奈儿经典皮瓣，中国的购物者将节省3,887日元（约12％的折扣）。如果在欧洲购买经典皮瓣，中国购物者现在将节省469日元（约2％的折扣）。
对于奢侈品市场，这个故事还有另一个非常有趣的花絮：中国。至少在过去的一年中，中国游客独自一人支撑了日本的奢侈品行业。彭博资讯（Bloomberg Intelligence）分析师马修（Michelle Ma）最近辩称，中国游客将其旅行计划切换到英国或欧盟，可以为他们节省40％的奢侈品购买费用。由于现在是中国暑假的中旬，我们应该期待看到这种转变。对于像Burberry这样的英国房屋来说，这在黑暗时期可能是个福音，但在日本，奢侈品销售发生的事情却是所有人的赌注。几乎可以肯定的下降会被英国/欧盟的销售所完全弥补，还是奢侈品不久将处于打两战的阵地？
