在聘请新的创意总监和首席执行官之后，这家负担得起的奢侈品牌将在纽约时装周上首次亮相，以吸引更多追求时尚的竞争对手的购物者。面对销售下降和标签“凉爽因素”减少的举动，这一做法受到直销中心的大量存在及其在许多“妈妈”品牌之间的联系的影响。但分析师表示，一系列时装周的演讲将于周四在曼哈顿上西区开始，这将使原单包包品牌在时尚达人中的信誉得到提升。
“这对Coach进行表演应该是不费吹灰之力的。” “它可以帮助提高品牌知名度并增加品牌的时尚信誉。”
Coach一度被业界视为最热门的品牌之一，并在现金短缺的消费者中广受欢迎，这些消费者希望以可承受的价格享受奢侈的品味，但过去两年来，Coach的销售一直停滞不前。它已连续三个季度录得同店销售亏损，最近一次报告的2014财年第二季度可比销售亏损为13.6％。
增长放缓的一个重要原因是该公司专注于扩大其网点的影响力。摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师金伯利·格林伯格（Kimberly Greenberger）估计，网点约占Coach北美销售额的三分之二。即使考虑到最近一个季度的流量下降，该品牌仍计划在低价渠道中增加其平方英尺。
“插座肯定会增加分销机会；但是，我们认为，市场上折扣产品的增加可能与恢复品牌资产的努力不相称。”
迈克尔·科尔斯（Michael Kors）和凯特·斯佩德（Kate Spade）等品牌的日渐普及进一步削弱了蔻驰的困境，这些品牌以相似的价格提供产品，但被认为是更趋于潮流。
迈克尔·科尔斯（Michael Kors）周二表示，在2014财年第三季度，这一壮举更加令人印象深刻，因为几乎所有其他零售商都被迫下调价格，以在竞争激烈的假期期间占领市场份额。富国银行（Wells Fargo）分析师保罗·勒胡埃斯（Paul Lejuez）表示，对科尔斯来说尤其麻烦的是，科尔斯管理层对男子的乐观态度，这一直是科尔斯相对强势的领域之一。
他说：“科尔斯显然在这个假期里分享了份额，而不必为此牺牲利润。”
报告发布后，周二，Kors股价创下93.18美元的52周新高。蔻驰股票的交易价格低于45美元，较两年前下跌了38％。
在新任首席执行官Victor Luis（一月份接替拥有35年经验的Lew Frankfort的职位）的领导下，Coach正在演变为“生活方式”品牌，这意味着Coach将其产品从手袋和皮革制品扩展到服装，配饰和鞋类。
Chen表示，其时装秀将通过向消费者教育Coach现在提供从头到脚的产品，特别有助于Coach在此过渡期间的营销工作。还将突出该品牌的新创意总监Stuart Vevers，他在英国时装公司Mulberry和LVMH旗下的Loewe的经验将提升其时尚履历。
即将卸任的首席执行官法兰克福发布最新财报后说：“斯图尔特对我们的基础品牌资产绝对正确。产品丰富，高架，原始。”
Vevers的产品还应有助于提高标签上的平均单位零售价（AUR），尽管工厂提供了产品，但去年AUR上涨了7％，主要是由于其价格在$ 400和$ 600以上的价格桶增长。
尽管Coach的新产品有潜在的上涨潜力，但摩根士丹利（Morgan Stanley）的格林伯格（Greenberger）仍然对该公司保持同等重要的地位，他表示，采取的积极措施可能需要数年才能取得成果。富国银行（Wells Fargo）的勒胡埃斯（Lejuez）对该品牌的12个月目标价格在44美元至48美元之间，听起来也与此类似。
他说：“我们认为，Coach的问题不在于纠正时尚缺失，而是在于随着时间的推移固定品牌形象。”
拥有股票“买入”评级和56美元目标价的陈先生更加看涨，并指出自从弗弗斯到来后事情发生了多快的变化。他指出，创意总监只是在6月才被任命为他的新职位，而且该品牌已经采取行动提高了声望。
