奢侈品牌正在中国消费者中获得街头服饰的成功-此举使他们能够收取更高的价格。路易威登，香奈儿，爱马仕和迪奥在中国流行购物的“运动鞋”标签中排名前五。前五名中唯一的其他品牌是耐克。奢侈品牌通过创新的电子商务模式和名人驱动的相关数字平台，为运动鞋和街头原单服装等年轻人导向的产品类别的开发提供了支持。”在新闻稿中。“'运动鞋'已经成为一种自我表达的身份象征，并且是中国年轻消费者购买奢侈品的关键途径。”
奢侈品牌还借鉴了街头服饰文化的定价和分销策略：掉落模型。这意味着他们在短时间内释放了数量有限的物品，这造成了稀缺并允许他们收取高价。
“街头服饰的下降模式类似于奢侈品。它产生了购买的紧迫感，”来自Gartner L2的Elizabeth Flora告诉CNBC。
例如，奢侈品牌里莫瓦（Rimowa）可能在2018年与最相关的街头服饰品牌Off-White合作，并“抛弃”了限量版透明手提箱。在所有奢侈品合作中，这种合作在微博（中国类似Twitter的平台）上的参与度最高，尽管手提箱的售价接近1,700美元。
由Virgil Abloh和Kanye West等设计师推广的街头服饰文化在2017年开始流行，并一直渗入奢侈品行业。麦肯锡公司（McKinsey and Company）的一份报告显示，中国是奢侈品和街头服饰的重要市场，2018年，受到街头服饰诱惑的中国消费者在国内外花费了1,150亿美元购买奢侈品。
然而，这些奢侈品的高价格和稀缺性为仿冒产品出现在市场上创造了机会。路易威登lv包一直是采用掉落模型作为分销策略的奢侈品牌之一。根据Entrupy的《伪造状况报告》，这家法国时装屋在2018年是世界上最伪造的奢侈品牌，其产品占市场上假冒奢侈品的一半以上。
Flora说：“由于街头服饰和奢侈品推动需求且稀缺，因此它们更有可能被假冒。” “最成功的品牌会被假冒，因此，大多数品牌都需要真正主动。”
尽管价格高昂且存在假冒问题，中国的奢侈品市场仍在蓬勃发展。麦肯锡公司（McKinsey＆Company）的《中国奢侈品》报告显示，到2025年，中国消费者将占全球奢侈品牌支出的40％。
但是，随着年轻消费者开始购买更多的奢侈品，奢侈品时装屋将不得不继续发展以保持在这一市场上的成功。
Flora说：“能够迎合年轻一代非常重要。” “豪华购物者在中国偏向年轻。他们遵循自己的时尚趋势和名人集，因此品牌需要将它们纳入其数字营销策略。”
