鉴于社交媒体对奢侈品牌的重要性日益提高，尤其是在千禧一代的成长背景下，我们认为Instagram数据不再被视为奢侈品女包投资者的数据点，以帮助他们挑选获胜品牌。对于喜欢Burberry，开云集团（Kering）拥有的Gucci和Saint Laurent以及LVMH品牌（包括Dior和Louis Vuitton）等奢侈品牌的投资者来说，Instagram的喜欢度现在已成为一个重要指标。千禧一代友好平台上的帖子可能会导致销售。
奢侈品牌拥有的Instagram追随者数量可能与销量相关。瑞银集团指出：“我们注意到，特定社交渠道上的关注者数量与零售品牌销售之间存在明显的线性关系。”即使支持者无法负担立即购买名牌产品的兴趣，他们的兴趣也可能意味着他们“迟早购买”。
例如，古驰（Gucci）在2016年的广告和促销预算中，约有三分之一用于数字营销，瑞银（UBS）估计到2018年，这一数字将增长到55％左右。这可能包括在Instagram上投放广告，以及向名人代言人支付的广告费用。分享赞助职位。
瑞银还分析了Gucci在2016年初至2018年第二季度之间每个Instagram帖子的季度平均点赞次数，发现点赞次数增长与销量增长之间存在76％的相关性。
Facebook拥有的Instagram使人们可以更轻松地从该平台购买商品，从而使人们可以在6月直接从Stories购物，并在9月17日将功能扩展到46个国家/地区。
瑞银（UBS）还发现了Google搜索与Gucci祖国意大利的有机增长之间的紧密联系，意大利的Gucci古驰包季度有机销售增长与该品牌三个月平均Google搜索的同比增长分别为94％和94％。瑞银（UBS）称，2012年至2018年第二季度。这表明人们想要“即时满足”。对于LVMH的品牌，同期的相关度为73％。
从营销人浏览社交渠道到进行购买的“客户旅程”，营销人员花费大量时间跟踪这项活动，也可能比奢侈品牌的预期时间短。
除了查看历史数据外，瑞银还分析了9月份欧洲25个欧洲奢侈品牌的Instagram帐户（称为“时尚月份”），当时设计师在接下来的春夏季节在纽约，伦敦，米兰和巴黎的跑道上展示了他们的时装，请注意，它不包括9月25日至10月2日整个巴黎时装周的数据。
Gucci在9月有1450万个赞，平均每个帖子有164200个赞，其次是Dior，有930万个赞和63000个喜欢。
与此同时，劳力士在9月份的Instagram点赞次数有所减少（110万），但在按帖子点赞次数中排名第二，为112,800。范思哲（Versace）获得640万个赞，平均每个帖子有626,000个赞。
Burberry因受到新创意负责人Riccardo Tisci的首张收藏而备受关注，9月每条Instagram帖子平均处理了40,500个喜欢，总喜欢达到250万个。
对于某些品牌，千禧一代在销售额中所占的比例很高。瑞银（UBS）估计圣罗兰包包（Saint Laurent）的销售额中有65％来自千禧一代，而古奇（Gucci）和普拉达（Prada）约有50％。路易威登的销售额中约有三分之一来自千禧一代，而托德的销售额中约有10％至15％来自这一代。
瑞银调查了每月的喜欢总数，帖子数，每个帖子的平均喜欢数，关注者数量，关注者的环比增长以及参与率（每个帖子的喜欢总数除以关注者数量）。其欧洲奢侈品报告。
