古奇（Gucci），路易威登（Louis Vuitton）和克里斯汀·迪奥（Christian Dior）等奢侈女包品牌，纷纷投入大量资金，从以舞蹈表演的时装秀到顾问团队，因为他们瞄准的是社交媒体平台，以寻找年轻的购物者。
没有杂志广告的进入障碍-一页光面广告可能会花费数万美元-像Instagram这样的时尚达人最喜欢的网站已经允许未知的标签通过精明或引人注目的广告系列找到受众。
但是，随着LVMH和Kering等现金充裕的奢侈品集团提高社交媒体预算，大笔钱正在改变游戏规则，从而为他们提供了巨大的手段，可以在曾经被视为大小品牌的拉平器的平台上淘汰竞争对手。
根据市场营销专家的说法，随着博客作者和影响者的使用成为主流，由拥有400万关注者的人主持的每个赞助帖子的费用已远远超过20,000欧元（22,546美元）。
甚至在五年前，奢侈品牌的领先者还没有在网络平台上拥有一些较小的品牌那么活跃，如今正超越竞争对手。
开云集团（Kering）-快速增长的古驰包（Gucci）的所有者，根据数据跟踪机构Tribe Dynamics的数据，去年在社交媒体上的宣传影响达到最高水平-周五表示，2018年一半的媒体预算用于数字广告，高于20％的三分之二年前。
开云的数字业务负责人格里高利·布特（Gregory Boutte）在投资者日闭幕时对记者说：“我们在思考广告和创造抱负方面发生了很大的变化。”
现在，对于每种类型的社交平台，您都需要不同类型的视频，图片。您不会像在电视上那样在YouTube上创建内容。”
开云集团没有透露其总广告支出。
它的跨城市竞争对手LVMH在2018年以七年来最快的速度将其总营销支出增加到56亿欧元（63亿美元），占集团收入的12％-比披露这一预算并仅次于另一大品牌的大多数品牌都多网上潮流达人，私人拥有的Chanel。
花旗分析师在本周的闭门简报中表示，LVMH的主要销售推动者路易威登现在也将营销成本的一半分配给了数字媒体。
威登（Vuitton）以及路易威登（LV包）的克里斯汀·迪奥（Christian Dior），马克·雅各布斯（Marc Jacobs）和纪梵希（Givenchy）等品牌均跻身Tribe Dynamics十大品牌之列，开云集团的圣罗兰（Saint Laurent）和巴黎世家（Balenciaga）也跻身其中。该公司量化了社交媒体嗡嗡声的价值，包括未付费的内容。
倒退三年，意大利的瓦伦蒂诺（Valentino）比威登（Vuitton）小7倍，在Instagram股份中领先于其他同行，在参与度实验室（Engagement Labs）的一项上市活动中排名第一，该公司衡量了社交媒体上最有效的品牌。
华伦天奴（Valentino）的公式很简单，将粉丝们产生的内容与自己的专业照片混合在一起，同时回答在线评论（这是如今标签的一种标准方法），但当时却推动了这家Mayhoola拥有的公司的销售激增。
此后，华伦天奴（Valentino）的Instagram粉丝增加了一倍，达到1,240万，尽管收入增长有所放缓。 Vuitton的追随者数量几乎增长了两倍，达到3210万，并且收入仍在以强劲的速度增长。
营销投资只是将需求旺盛的奢侈品牌与中国等市场以及那些努力打造品牌的市场区分开来的因素之一，产品设计和时髦商店策略也发挥了作用。
而且资金只走到了现在，社交媒体的精明也有所作为。
Tribe Dynamics的联合创始人Conor Begley说，Gucci在2016年与街头艺人“ Guccighost”共同设计了一个系列，他在纽约附近绘制了古怪的徽标图案并将其发布在网上，以帮助其获得社交媒体的认可。
“ Gucci接受了这些联系。通常，一个品牌会在他之后派律师。”贝格利说。 “这会向其他内容创作者传达信息，他们认为‘噢，我的上帝，如果我发布有关他们的文章，也许我会与Gucci合作”。
