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2019
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中国买家大力拯救奢侈品牌

富裕的中国消费者到纽约和巴黎等时尚之都的旅行长期以来一直支撑着原单奢侈品行业的销售,由于人民币汇率疲软削弱了他们的海外火力,他们越来越多地呆在家里。由于另一个大规模的反政府示威游行有时爆发为暴力事件,香港是另一个顶级购物目的地,其吸引力也逐渐减弱。


然而,第三季度财报显示,尽管中国经济增长放缓至三个十年来的最低水平,但购物者仍继续在奢侈品上花大量钱-但他们在家中或在网上购物,而机票,酒店和旅行的积蓄充实了他们的钱包其他陡峭的假期费用。


尽管北京和华盛顿仍卷入贸易战,但一些大型欧美品牌报告其对中国商品的强劲需求。


丽莎(Lisa)是20多岁的金融工作者,是中国购物者中的一员,他们越来越多地把目光从国外移开。


她在上海爱马仕门店外对路透社表示:“我觉得海外和国内的价格之间不再存在如此大的差距,因此,当我想进行购买时,通常这些天我通常会直接去商店。” 。


爱马仕以其皮革制品,印花真丝围巾和Birkin包而闻名,价格在10,000美元或以上,并表示其在中国大陆的商店取得了骄人的业绩,推动了整个地区19%的销售增长。


这家法国公司于7月在厦门开设了在中国的第26家专卖店,并继续建立一年前为中国客户开设的电子商务网站hermes.cn。与此同时,意大利的Moncler正在研究扩大其在北京和上海等大城市的店铺规模。


“整个经济正在放缓,薪资增长也在放缓。因此,原本在旅行时购买的消费者现在可以在国内购买,” ING的大中华区经济学家Iris Pang说。


她还削减了今年的销售税,这促使一些奢侈品牌在中国降低价格也很有吸引力。


中国强大的实力使奢侈品公司免受了数月在香港进行的民主示威活动造成的重大财务打击,这些示威活动迫使他们暂时关闭商店,并把游客拒之门外。


例如,开云集团(Kering)的古驰包(Gucci)时尚品牌表示,由于支出重回中国大陆,它已设法弥补了前英国殖民地的生意损失。


然而,动荡还没有结束,本周香港的抗议活动演变成示威者与警察之间的冲突。


同时,在美国,蒂芙尼(Tiffany)老板亚历山德罗·博格洛洛(Alessandro Bogliolo)本月告诉路透社,该公司正在寻找留在家中的中国买家,并表示需要“跟随顾客购物”。


他已从纽约向其在中国大陆的商店寄送了价格在100万美元或以上的高端珠宝,包括钻石项链。


中国对奢侈品的需求甚至可能会帮助更多的大众市场参与者,例如个人护理产品制造商宝洁(Procter&Gamble Co),后者在中国玉兰油(China Olay)等高端美容品牌的支持下提高了其全球销售预期。


32岁的上海投资分析师张爱玛(Emma Zhang)说,她沉迷于自己所说的奢侈品。


她说:“我曾经是购买许多廉价商品的类型,并且会经常更换它们。” “我的购物习惯已经改变,我一直在购买质量更好的东西。”


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