全球奢侈品包包市场每年价值超过1万亿美元。如果您想建立一个奢侈品牌，那么您一定要分一杯pie。那么，您最渴望得到的奢侈品牌是什么？如果您是爱车的人，也许是兰博基尼，宾利或劳斯莱斯；如果您热爱时尚，则可能是古奇，普拉达或范思哲。查看这些品牌，您会很快注意到它们的成功有其模式。如今，奢侈品市场竞争激烈，如果您想成功，那么脱颖而出至关重要。
如今，没有比现在更好的时间来建立奢侈品牌了。首先，请按照以下步骤建立奢侈品牌。
1.识别细分市场
当您寻求创立奢侈品牌时，找到适合自己的细分市场至关重要。这个细分市场应该足够有利可图，并有足够的机会发展品牌。您选择满足的利基市场应该有足够大的市场，足以负担您要出售的产品。尽管如今奢侈品牌比以往任何时候都更容易获得，但富裕的客户是他们成功的基础。您应该确保要定位的利基市场中有足够的富裕客户。
富裕客户的价值
富裕的客户一定会为您的品牌赋予其蓬勃发展所需的地位价值。您应该记住，在奢侈品市场中，感知至关重要。如果您可以接触到富裕的客户，那么其他市场肯定会将您的产品视为奢侈品。
提供卓越的质量和工艺
奢侈品牌的一个显而易见的特征之一就是其产品的质量和工艺。在确定您的利基市场时，应记住，您需要优质和精湛的工艺来与富裕的客户进行识别。
确保您可以在想要满足的细分市场中提供可区分的优质手工制品。
您选择的利基市场可能非常有利可图，但是您无法提供出色的产品。如果您无法达到奢侈客户的预期标准，那将给您的品牌带来灾难。
可持续发展
奢侈品牌的成功很大程度上取决于您所追求的利基市场的可持续性。当您寻找奢侈品牌的利基市场时，应确保它可以维持您的业务。
不要选择一个封闭的利基市场，它很容易导致您的品牌停滞。
Giorgio Armani是全球超豪华的男性设计师服装系列，成立之初就选择了紧密合作的移动专业人士作为目标。尽管取得了成功，但多年来紧密合作的利基市场严重限制了该品牌的增长。
值得庆幸的是，这个奢侈品牌已经意识到这一点，并正在努力扩大其客户群。
2.高水平的品牌定位
在这个竞争激烈的市场中，使您的奢侈品牌与众不同的最可靠方法之一就是客户体验。在寻求建立品牌时，应记住，奢侈品市场中的企业依赖于客户的忠诚度来繁荣。您的品牌经验应精选为维护和巩固客户对品牌的承诺。
无论是在线还是实体店的客户体验都应反映出您品牌的象征价值。
个性化
个性化也是客户体验中的一项独特功能，可以帮助您的奢侈品牌繁荣起来。由于您将主要与富裕的客户打交道，因此您可以花一些时间并整理他们的经验，以符合他们的个人喜好。这将在建立品牌忠诚度方面大有帮助，并且对于在线商店或实体商店都有可能。
豪车品牌劳斯莱斯（Rolls Royce）通过个性化获得了广泛的成功。他们所有的汽车都是超豪华的，但是作为客户，您可以付出更多的努力来获得个性化的汽车。这款定制的汽车主要适合您的口味和喜好。您可以在线请求此个性化设置，也可以访问他们的总部以在专家的帮助下完成此任务。
通过个性化，该品牌使自己在豪华车市场上与其他品牌区分开。
Bang＆Olufsen是另一个充分利用客户体验差异化优势实现成功的奢侈品牌。如今，这个标志性的丹麦电子和设计品牌被视为其市场的领导者之一。
这种差异化提升了品牌的象征价值，并导致更多的顾客希望与之建立联系以提升他们的社会等级。
3.强调符号值
奢侈品牌因人们对品牌的看法而兴旺发达。在大多数情况下，除了质量和工艺外，奢侈品通常没有其他常规物品的附加功能价值。大多数奢侈品牌最引人注目的是它们的象征价值。因此，对于奢侈品牌来说，重要的是强调其希望在市场上取得成功的象征价值。
奢侈品牌的象征价值源于其社会地位。
正是这种象征性价值为品牌创造了市场。在这个社交媒体时代，一些奢侈品牌已经采用了此类平台，尤其是Instagram，以强调其象征性价值。
Instagram在其他社交媒体平台上脱颖而出的原因在于其视觉焦点，而在强调品牌的象征价值时，没有什么比视觉感知更好。利用Instagram的力量打造您的奢侈品牌可以轻松地将您带入新的高度。
方法如下：
创建内容并持续发布：至关重要的是，创建忠于您的利基市场的内容并持续发布。原始内容通常在此社交媒体平台上更具吸引力。请记住要匹配帖子的详细信息，例如颜色图案，角度和长宽比。
利用内容日历：要在Instagram上为奢侈品牌创建大量关注者，您需要利用内容日历。进行战略性计划，并在发布内容时发布更多可见性。
与有影响力的人合作：有影响力的人在建立Instagram品牌方面起着至关重要的作用。作为奢侈品牌，您应该与有影响力的人接触，这将为您的品牌增加价值。它们应符合您品牌的象征价值。在此期间，请尽量避免有大量关注者但没有参与的个人。
利用＃标签：＃标签是Instagram的一项功能，尽管平台具有很高的潜力，但大多数平台上的品牌都无法利用。作为奢侈品牌，请确保在发布任何内容时都对内容使用相关的标签。两个或三个主题标签就足够了，不要过度使用。
在品牌信息中保持一致：作为奢侈品牌，您应专注于品牌信息。仅做出与您的品牌所代表的相符的报价。
吸引人：人们喜欢在Instagram上跟随一个吸引人的品牌。花一些时间喜欢或回复您的帖子中的一些评论。他们可能还不是您的客户，但有一天可能会成为您的客户。
4.建立和加强排他性的观念
如前所述，您品牌的象征价值就是使它成为理想产品的原因。为了进一步推动市场对您品牌的渴望，至关重要的是，您必须创造并加强其对品牌的独占认知。每个人都想在人群中脱颖而出，如果市场将您的品牌视为独家品牌，那么他们将为实现这一目标而努力。
拥抱品牌传承
每个奢侈品牌都有一个独特的故事要讲。作为奢侈品牌，您可以利用自己的故事和传统来创造和强化排他性观念。秉承这一传统，将有助于您的品牌在竞争中脱颖而出。这也将有助于市场与您的品牌建立联系。
拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）是一个讲述这个故事并概括美国梦的品牌。通过专门针对与传承相关的高成就者，该品牌在市场上获得了许多成功。
维持品牌地位
对品牌的排他性感知也可以使它在艰难的时期中度过，例如增加竞争。即使在经济衰退等困难时期，寻求最独家的产品也是人类的天性。为了有效地实现这一目标，您应该采取战术行动，为品牌创造一种排他性并增强其魅力。
5.优质品牌承诺的即时交付
奢侈品牌面临的最大挑战之一就是始终如一地兑现品牌承诺。您的品牌只有能够不懈地履行其卓越的品牌承诺，才能取得成功。这样，您的奢侈品牌将能够赢得您的富裕顾客的忠诚度。
您应该知道，兑现品牌承诺涉及奢侈品品牌的多个方面。
