多年以来，Niche品牌一直在中国社交媒体上引起轰动，赢得了千禧一代和Gen-Zers的关注，他们一直希望在传统的原单奢侈品徽标上拥有独特的风格。尽管中央政府的“长城墙”被用来阻止国民使用Facebook，Instagram和Twitter等社交平台，但中国的时装观察家还是使用VPN来带回一系列吸引人的Niche品牌。
COVID-19流行病可能已经削弱了人们购买奢侈品的兴趣，但是价格适中的Niche品牌与中国中产阶级的关系很好。投资银行光大证券（Everbright Securities）2018年的一项研究表明，到2020年，包括Niche设计师品牌产品在内的无障碍奢侈品的市场规模将达到177亿美元（1242亿元人民币）。总部位于纽约的Apede Mod创始人Claudia Lin表示此前，《每日邮报》在全国封锁期间，来自中国的订单激增。 4月，保加利亚品牌BY FAR在京东（JD.com）上线，一些收藏品在两个小时内就被抢购一空。
注意到来自中国的指数增长后，许多Niche品牌一直在计划与他们的铁杆粉丝直接互动，这些铁杆粉丝通过Shopbop和Farfetch等海外时尚电子零售商进行购买，并增加了关税。但是，lv包借助弥合他们与本地消费者之间差距的中国电子商务平台，这些Niche品牌可以吸引更多的受众，并为将来在中国的在线到离线模式做好准备。
《每日经济新闻》采访了三个手袋品牌，这三个手袋品牌正在微信和天猫上开设电子商务商店，介绍它们在中国的发展以及在这个重要市场的下一步行动将在2020年进行。
Apede Mod于2016年在纽约成立，最初的设计是运动休闲，其位置与大多数具有都市复古气息的系列不同。联合创始人克劳迪娅·林（Claudia Lin）说：“我们希望将手袋品牌的枕头包时尚与实用性结合起来。” “现在，我们增加了装饰元素，并对颜色和材料进行了更改，但是产品的实用性也一直是我们设计的重点。”
尽管一直是Instagram的宠儿，但在许多时尚媒体的推荐名单中都担任过该职务，但该品牌直到去年下半年才在中国声名fa起。林说，她注意到该品牌在纽约和巴黎时装周期间推出新产品后，在中国社交媒体上的印象有所增加。
同时，女演员Dilraba Dilmurat在今年早些时候广受欢迎的电视连续剧“ Love Advanced Customization”中的出现使该品牌获得了更大的知名度。 Apede Mod售价330美元的Medium Le Book的外观十分突出，其鳄鱼压纹真皮和金色金属手柄令其脱颖而出，使该品牌在社交媒体上的话题转移到了中国主流媒体上。
但是出名有其弊端。现在，该品牌已经有很长的等待客户的时间，必须处理廉价的假冒产品。尽管前者可能会通过创造品牌的排他性而有所帮助，但后者可能会损害品牌。在天猫上进行的快速搜索显示，有几位卖家如何展示与Apede Mod最热的物品几乎完全相同的包：Froggy，这是一条带有沉重的金色和珍珠链的单肩包。原始商品的价格为275美元，而造假者则将其假冒商品的价格低至5美元。
Lin说：“现在，人们对我们的期望越来越高，我们正在提高自己的质量控制标准，这使我们的生产能力停滞了。” “因此，客户有时不得不等待三四个月，从而留出了假冒圆筒包的空间。这是我们正在努力的事情。”
琳（Lin）在2020年决定开设天猫官方旗舰店，但她还计划腾出空间进行更多直接与客户的互动。她补充说：“作为本地华人，我的团队在本地化方面具有自然优势，但客户所需要的是设计和成本效益。”
除了提供免费全球送货服务的电子商务网站外，Youzefi还采取了额外的措施来吸引中国消费者，这些消费者主要由一线和二线城市的千禧一代以及生活在世界各地的侨民组成。
尤泽菲（Yuzefi）以其雕塑设计和非常规的细节而闻名。其网站上的最新季节包括售价为580美元（约合460英镑）的Dolores手提袋，该袋具有半月形曲线结构和带结的圆形顶部提手。还有一款售价372美元（合295英镑）的迷你宝，带有倒置的扣板结构和采用光滑皮革制成的抽绳封口。
“今年我们的很多客户都不会去旅行，因此我们需要以数字方式为他们带来尽可能多的品牌体验，”
目前，该品牌的包包已在天猫的跨境电子商务平台Tmall Global，京东（JD.com）和Secoo以及在实体店如老佛爷百货（Galeries Lafayette），连卡佛（Lane Crawford）和SKP-S上提供。现在，为了接近这个关键的客户群，Yuzefi将在第四季度通过超级应用程序微信开设一家电子商务商店。
今年，Yuzefi有望通过提供“量身定制”的品牌体验和客户服务来发展其直接面向客户的业务。 Youzefi说：“今年我们的很多客户都不会出差，因此我们需要尽可能多地以数字方式带给他们更多的品牌体验。”
到目前为止
到目前为止
BY FAR于2018年首次通过连卡佛（Lane Crawford）进入中国，并于2019年开始与SKP S合作。
保加利亚的鞋类及配饰品牌BY FAR在中国时尚博主带来近几年来将超模品牌Gigi Hadid，Bella Hadid和Kendall Jenner的Instagram形象带到微博和微信之后，席卷了中国社交媒体。
该品牌的联合创始人瓦伦蒂娜·伊格纳托娃（Valentina Ignatova）表示：“ BY FAR的女孩轻松，可爱，有能力并且富有现代感，自从我们四年前推出以来，她在中国就已经很活跃了。” BY FAR由Ignatova，她的双胞胎姐姐Sabina Gyosheva和他们的终生朋友Denitsa Bumbarova于2016年创立。他们分别担任首席营销官，首席执行官和设计师。
BY FAR的美学灵感来自80年代末，90年代末和2000年代初的风格。 Mini Rachel在Bella Hadid的街拍照片中脱颖而出后成为该品牌最受欢迎的手袋之一，其模仿了经典的90年代情景喜剧“ Friends”中的角色Rachel的风格。这是一个带有细皮带的法式长棍面包，现在在中国电子商务平台上名列“ Armpit Bag”类别。
该品牌于2018年通过连卡佛（Lane Crawford）首次进入中国，并于2019年开始与SKP-S合作。根据伊格纳托娃（Ignatova）的说法，该lv经典款品牌目前在网上和线下有30多种进入中国的渠道。该品牌的业务有30％来自该市场，主要分布在上海，北京，成都，香港和广州等城市。其粉丝群体主要是千禧一代和Gen Zers，但它也包括更成熟的细分市场。
当被问及他们对中国市场的未来展望时，伊格纳托娃说，“天空是极限！我们相信，这仅仅是开始，而未来将展现我们的真正潜力。” BY FAR即将在天猫正式推出，该品牌还计划通过现有合作伙伴和专门的旗舰店扩大其实体店。
