星期三，下午6点正如好莱坞报道所称的那样，“纽约时装周的摊牌。”马克·雅各布斯，一直是时装周的最后 - 也是最准时 - 的节目，已经迟到了。准确地说，将近一个半小时。计划有足够时间参加Rihanna第一次Savage Fenty活动的客人，请于晚上7:30参加。在布鲁克林面临一个艰难的选择：等待雅各布斯开始，并可能会错过2019年春季秀场最受关注的事件。对许多人来说，决定很明确 - 起身离开。这是蕾哈娜或胸围。外贸原单
做出这种选择的编辑和买家获得了与众不同的经验。 Savage x Fenty节目跳过了传统的时装表演座位（以及NYFW的中城位置），在布鲁克林海军造船厂进行了仅限会议室的展示。模特们不只是走路，快节奏，在高架跑道上空洞盯着;在新西兰编舞家Parri $的指导下，他们跳起了一个乐观的，主要是电子播放列表，这是一个经常与蕾哈娜合作的人。铸造也脱颖而出。根据The Fashion Spot的季节性多样性报告，该节目展示了72％的彩色模型，12个加大尺寸的模型和两个怀孕的模型（对于你无法制造的那种嗡嗡声，模特Slick Woods进入后勤工作，送一个婴儿第二天的男孩）。这不是你的传统时装秀;这是对lv包品牌的360度冥想，它是女性，以及背后的女性。
当蕾哈娜宣布她将在2018年4月为她不断增长的业务组合添加内衣时，该行业正在遭遇身份危机。长期以来，维多利亚的秘密垄断了市场，像ThirdLove和True＆Co这样的小型直接面向消费者的品牌不仅仅是新兴的 - 他们正在重塑人们购买内衣的方式（以及公司如何出售）。蕾哈娜也准备挑战这个概念。
她的行，Savage x Fenty，是关于找到性感和身体积极性的正确组合，并证明两者并不相互排斥。但该品牌不仅专注于扩大尺码（胸罩范围从32A到44DD;内衣范围从XS到XXXL）和创造包容性的运动图像（它具有像Jazzelle Zanaughtti，Leomie Anderson和Stella Duval这样的突破性模型）。它已经准备好重振时装秀，并将时装秀从纯粹的奇观转变为生产很少的服装，以及人们可以实际佩戴的产品 - 并购买。
一般来说，时装秀是一个品牌和新闻机会。他们是设计师与客户联系的机会，他们是一种投射特定视觉和视觉方向的方式。虽然他们有机会让追随者近距离地看到衣服，但所展示的大多数物品实际上都不会被制作出来。在大多数情况下，你在跑道上看到的并不是你在现实生活中得到的东西。蕾哈娜也对此提出了挑战。她把跑道作为她现实的反映。
“Rihanna的Savage x Fenty节目绝对挑战其他品牌在他们的方法中变得更加前卫和现代，”Shelby Ivey Christie说道，她是“带有竹耳环的女孩”播客的创作者，该节目探讨了Blackness对时尚界的影响。 “在首届Fenty Savage节目中，我们看到一个怀孕的Slick Woods走在T台上，我们看到了一系列女性 - 各种形状，大小，种族和背景。蕾哈娜在她的节目中有机地注入了表现形式。这似乎不是强迫的多样性和包容性或一些商业KPI来检查清单。她正在做的工作是确保每个人都可以在她的收藏品中看到一些自己。“古奇女包
2016年，市场研究公司NPD集团发现蕾哈娜是世界上最畅销的名人;她的粉丝购买她所赞同或创作的作品的次数是其他大牌明星的3.7倍。她与英国零售商River Island的首次设计合作使销售额增长了70％; Puma将其与Rihanna的合作伙伴关系归功于增加利润（2015年9月的Fenty系列仅用了35分钟便销售一空）。
“品牌左，右和中心为名人和影响者花费数十万美元购买产品（特别是在时装周等重要活动中），但蕾哈娜是一个散步，说话，喧嚣的广告，她自己，她的价值观，和她的产品，“影响者营销机构SEEN Connects的常务董事Sedge Beswick说。 “她将不断展示出不同的穿着方式，并利用自己的社交风格塑造自己的作品，以提高认知度，信誉度和销量。”
一个名人建立一个成功的时尚品牌的几率很小。建立一个在时尚界备受推崇的成功时尚品牌的可能性几乎是不可能的（Mary-Kate和Ashley Olsen的The Row和维多利亚贝克汉姆的同名品牌是罕见的例外）。但蕾哈娜并没有做到这一点 - 她迫使行业跟上她的步伐，并迫使品牌重新评估他们与客户的联系方式。证据就是数字。
大多数时装秀的成本高达10万美元，几乎没有证据表明设计师将获得强大的投资回报 - 尤其是当普通消费者无法承受奢侈品价格时。尽管衣服不是Savage x Fenty节目报道的焦点（大多数头条新闻都为演员喝彩），但她的收藏品一直都卖光了。原单是什么意思
奢侈品价格昂贵且难以实现。但女性可以以低于100美元的价格购买蕾哈娜的生活方式 - 看到T台上的作品，看起来像Savage x Fenty顾客的女性，只能帮助推销这个故事。
“这是市场营销中最被滥用的词汇（尤其是当有影响力的人参与其中时！），但蕾哈娜之所以能够推动她在时装周上所产生的影响，是因为对于她是谁以及她所代表的是什么，这真的是真实的，”Beswick解释说。 “她利用自己的社交足迹打破障碍，让每个人都更接近她的品牌 - 使其始终可以访问和期望（即使你不在前排）。蕾哈娜也站起来，以身作则，无论是多元化还是“你”。
增加“真实性”因素是蕾哈娜在她的个人生活中利用社交媒体的方式无缝转化为她的专业。她是公开和诚实的，无论是关于她的体重增加（和庆祝她的身体），还是她对即将去的一杯葡萄酒的偏好。
“蕾哈娜一直是'孤儿女王'，”艾维克里斯蒂说。 “她是第一批在社交媒体上直接回应粉丝并与他们互动的主要名人之一。我也认为使用支配社交空间的人才和影响者是Savage x Fenty的聪明人。有机社交媒体广告不仅是免费的，而且它是眼球所在的地方，也是她的人口统计地点，而且也是她最有代表性的一些回应的地方。“这也是她 - 以及她所做的一切 - 茁壮成长的地方。
社交场合，影响者，正是让蕾哈娜时装秀成为一个时刻 - 而不仅仅是另一场时装秀。粉红色的Birkin包，一个以拘留为主题的人造图书馆，一个伊甸园庆典......它们可能听起来很俗气，但它们是为'克制作的。当他们发生时，每个人都在说话，分享，并希望他们在那里。蕾哈娜并不是唯一一个提供过度展示套装的品牌（让我们永远不会忘记香奈儿杂货店抢劫2014年的事件）。但它对她来说非常有用，严格来说是因为这种真实性因素：她的观众已经习惯于在社交平台上与她交流，这正是那些捏造的“时刻”爆炸的地方。
“Fenty的社会影响和Rihanna所展示的节目说明了品牌突破噪音需要什么，”Perlman解释说。 “她有一个独特的视角，对她的品牌来说是真实的，并植根于它的DNA。她一直坚持这一信息，并利用它与一群高度参与的粉丝建立联系。这些节目已经能够利用文化主题，这些主题在社区和网络上与她的社区产生共鸣。“
时装周可能已经死了很多，但对于蕾哈娜来说，这一切都刚刚复活。
