巴宝莉拥有一位以打扮碧昂斯而着称的热门新设计师，并正在尝试在社交媒体上每月发布产品。现在，巴宝莉摆脱了其著名的骆驼格纹印花，采用了新的徽标样式品牌，旨在为其手袋和其他商品提供与LVMH的路易威登一样久负盛名的顶级奢侈品女包竞争对手。
这是一场赌博，因为英国品牌的粉丝消化了陌生的会标，这是向创始人Thomas 巴宝莉致敬的“ Ts”和“ Bs”互锁的主题-从帽衫到高跟鞋，应有尽有。
但是，这次改头换面旨在恢复停滞的销售，这也反映出高端品牌之间的争夺日趋激烈，以吸引年轻的购物者进入亚洲等市场，其中包括他们可以炫耀的可立即识别的商品-导致徽标驱动型产品最近激增也由巴宝莉的竞争对手推出。
巴宝莉的翻新形象定于周二进行首次真实测试，第一季度的销售额应反映出前纪梵希背包（Givenchy）明星Riccardo Tisci越来越多的设计进入商店。
分析师估计，在去年9月揭开了他的首个品牌印记-包括巴宝莉经典作品的曲折，例如衬有圆环的风衣后，现在商店中超过三分之一的商品都应贴上Tisci的邮票。
JP Morgan表示，一些人乐观地认为可比收入增长将因此而改善，从前三个月的不足1％增至3％。
巴宝莉的新会标产品从5月开始推出特别收藏，其中包括690美元的腰包和400美元的棒球帽，可能只占其中的一小部分。
但可以肯定的是，与此次发布相关的品牌引起的嗡嗡声-带有瞬间模型Gigi Hadid的广告系列-也应该有助于刺激对其他商品的需求。
强反应
尽管迄今为止对设计的反应参差不齐，但在巴宝莉在中国大陆的增长率一直落后于某些同行的时候，包括中国消费者（奢侈品行业最大的客户群）在内。
来自中国中部郑州市的22岁的范可欣说：“这是对设计的一种逆转，它吸引了年轻人，会标看起来很旧。”她说，她倾向于每年从巴宝莉购买围巾。
然而，对于其他印刷商来说，其印刷品则采用了较粗大的橙色调或绿色和棕色的印刷品，比传统的骆驼，黑色和红色的格纹看上去更年轻，更具爵士风格。
“我现在更多地去巴宝莉，而不是过去的农历新年期间去那里为父母购物。” 26岁的上海静翰说。
在巴宝莉在纽约的一家商店中，穿插有会标的产品，售货员说，该产品系列卖得很好。
一个人补充说：“任何形式的强烈反应通常是一件好事。”
使用商标是奢侈品牌的雷区，有可能因过度使用商标而损害或降低其形象。
在CEO Marco Gobbetti领导下的巴宝莉希望将产品推向更高端市场，直到最近才恢复了支票印刷，这种支票印刷在2000年代初期受到广泛复制和磨损，因此销售受到了影响。原单是什么意思
但是，随着消费者的口味转向更休闲的服装，品牌也有很大的动力去走这条路-这就需要商标将豪华棉T恤衫与标准T恤衫区分开。
奢侈品顾问罗伯特·伯克（Robert Burke）表示：“从品牌徽标的利润角度来看，它具有很大的价值，产品的价格比上带有徽标。”
意大利的萨尔瓦多·菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）也希望重新点燃销售增长的势头，它正在使用一种新颖的会标，该会标的小C形钩子或意大利语中的“ gancini”钩子在便鞋上采用金属形式。
Ferragamo和巴宝莉可能会在短期内从会标风潮中受益，因为在过去三年中，开云集团（Kering's Gucci）和Balenciaga等人在1990年代的嘲讽推销中引发了更为平淡的徽标的复兴，并开始达到顶峰。
根据时尚趋势预测公司WGSN的数据，英国在线奢侈品零售商在2019年第一季度将单一徽标商品的报价增加了15％，低于去年同期的48％。
零售商Farfetch的高级女装编辑Celenie Seidel说：“对于开始使用徽标作为设计特征并将其整合到印刷品中的品牌，客户反应良好。”
从更长远的角度来看，巴宝莉利用图案印花来帮助提高其高利润皮革制品的性能，该皮革制品占其销售额的38％，低于行业冠军古奇包（Gucci）和威登（Vuitton）的大约60％和75％。 几十年来，两者都发展出了可识别的字母组合。
