越来越多的消费者选择几乎没有或没有可见品牌的豪华奢侈品女包。信息收集公司的数据显示，上个月发布的统计数据显示，截至2016年6月的一年中，在美国购买的手提包中有三分之一没有明显的徽标。
NPD集团首席行业分析师马歇尔·科恩通过电话告诉CNBA：“消费者希望成为百万分之一，而不是百万分之一。”对于Cohen而言，数据表明，消费者的品味现在更加“面向个性化”，而偏向于“模块化程度更高的产品”。
反品牌趋势跨代蔓延。没有可见徽标的手提袋的销量在50岁及以上的人群中最高，但这种现象在Z世代（年龄在17岁及以下）中获得了最大的吸引力，其中无可见徽标的手提袋的单位销量同比增长了8％。
根据NPD Group的数据，年龄在25-34岁的千禧一代和35-49岁的X世代也增加了对没有可见徽标的名牌包的购买。
在线奢侈品时装零售商LUISAVIAROMA的奢侈品采购商和创意总监西尔瓦诺·万吉（Silvano Vangi）表示，这种风格由奢侈品牌Céline以及Giorgio Armani和爱马仕包包等人率先开发。他通过电子邮件告诉CNBC：“概念始终专注于产品，这是一种谨慎的奢侈，其真正基于剪裁和面料。”
Mintel的高级趋势顾问Richard Cope为Cohen的分析增加了不同的维度，将反品牌运动归因于消费者“想要更谨慎，更具体验性的产品。” Cope通过电话告诉CNBC，今天的消费者“不要”不能只用物质商品来定义奢侈品。”
Cope引用了Mintel从2016年3月开始的数据，该数据仅列出了15％的调查受访者，他们将奢侈品指定为带有可见徽标的商品。与奢侈品相关的最流行定义是高质量，无质量的制成品，有42％的要求支持。古奇包
考虑到反品牌背后的心理，Cope说：“品牌现在具有多个价格切入点，因此在心理上被淡化了，（它们）不再带来神秘感。” Cope补充说，消费者希望对他们认为不广泛的产品进行投资。可用或批量生产。因此，以某种方式定制，限制或唯一的项目是相关的。
Vangi补充说，反品牌创造了自己的排他性，吸引了“一群非常注重奢侈品和欣赏极简主义的人。”他说，Loewe Puzzle手提袋，Max Mara Manuela外套和Manolo Blahnik的鞋子都是“绝对是最受欢迎的趋势之一。
反品牌趋势正在向东方转移，随着追求大品牌的中国中产阶级购物者的刻板印象也开始下滑。英敏特（Mintel）的数据显示，有44％的中国消费者表示，他们更喜欢体验性的奢侈品，例如温泉和度假胜地，而不是物质物品。
在当今越来越多的视觉文化中，反品牌似乎违反直觉。但是，根据Cope的说法，“社交媒体使我们可以吹嘘自己在哪里（以及）我们正在做的事情以及我们所拥有的一切”，这意味着徽标不再是它们曾经的主要地位标志。
与生活方式的联系与佛罗伦萨的LUISAVIAROMA产生了共鸣。该公司社交媒体经理Camilla Gennari Feslikenian通过电子邮件告诉CNBC，“对于我们的Instagram帐户，我们最好避免使用带有徽标的任何内容，因为这样会使帖子尽可能保持“真实且逼真”多品牌零售商LUISAVIAROMA表示：“使用带有可见徽标的图像或立即可识别的品牌通常可以避免这种情况。”原单是什么意思
尽管现在品牌之间的竞争似乎很困难，但考虑到这种转向无标记商品的转变，Cohen建议“这取决于产品本身及其与商品的关系。
