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2019
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了解二手奢侈品的潜力和风险

整个二手奢侈品女包市场的人气直线上升。融资中筹集了1.15亿美元,使二手奢侈品的融资总额达到2.88亿美元。得益于其900万会员和目前统计的售出商品超过800万个,二手奢侈品预计将产生超过5亿美元的年收入,尽管它尚未实现盈利。


该网站本身–散布着二手Céline上衣,劳力士手表,爱马仕包,香奈儿珠宝和Manolo Blahnik mu子,其中有些是全新的;其中大多数是轻度磨损的–封闭了时尚系统中的重要环节。据Wainwright称,它正在积极帮助延长大量产品的生命周期。


此外,所有以时尚为中心的转售平台(也有相当一部分)都同意,为消费者提供一种轻松跟踪所购买产品的转售价值,然后在以后将其出售的能力的方法,更多(更昂贵)的零售购买,从而有助于提高(而不是破坏)品牌的销售。


在过去的7年中,将消费者以前拥有的商品出售给电子商务购物者一直是二手奢侈品模型的基础。高级时装购物者和行业内部人士同样,为了摆脱壁橱中多余的服装和配饰,可以(在60个不同的城市)取货,或者可以(免费)运送到二手奢侈品,然后由二手奢侈品进行价格验证。 ,拍照并在网站上列出。当商品销售时,托运方获得销售价格的一定比例(价格为200美元或以下的商品为50%,而价格为10,000美元及以上的商品则高达70%),二手奢侈品则减价。mk包包


为了吸引发货人,二手奢侈品从事有针对性的数字广告,发送直接邮件,举办活动并保持活跃的社交媒体形象。它还在纽约和洛杉矶拥有不断扩大的实体店,并在旧金山和拉斯维加斯开设了快闪店。


随着工作中重大扩张计划的制定,Wainwright的发展眼光以及不断进行的首次公开募股的嗡嗡声,The 二手奢侈品正在进行着另外的增长点。寄售地点正在整合传统的廉价清盘人模型的要素。换句话说,二手奢侈品似乎将目光从消费者委托人那里转移到想要卸载服装和配饰的企业,包括品牌和授权零售商。


尽管品牌对于与二手奢侈品的合作持相对保守的态度,但这种做法是将未售出的季节性商品(甚至某些季节性商品)卸载给T.J.等零售商。 Maxx和位置相似的公司是时尚品牌和高级时装零售商的共同战术,尽管在很大程度上是秘密的。birkin包


尽管如此,位于巴黎的Gucci母公司Kering,Balenciaga,Saint Laurent和Bottega Veneta等品牌的高管的高管在今年春季的收益电话会议上透露,它“正在与[二手奢侈品]积极合作”,可能解释了该站点上提供的各种“新w /标签” Gucci太阳镜以及大量“新w /标签” Bottega Veneta的连衣裙,钱包和鞋类等。


在谈到二手奢侈品与品牌和零售商的合作伙伴关系时,该公司的首席商人Rati Levesque告诉《时尚法》,“我们以几种不同的方式与品牌合作。从共享转售数据的简单共享到围绕共同任务的志趣相投的品牌的寄售伙伴关系和促销关系,所有一切。 “通过设计,供应商关系只是我们整体产品的很小一部分,但使我们能够继续与品牌建立关系。”真皮男包


Levesque表示,“虽然某些品牌比其他品牌更开放[合作伙伴关系],但我们看到这种转变已经开始发生–品牌开始意识到代销商正在帮助扩大其品牌的影响力和吸引力。”毕竟,她说,具有很高转售价值的商品“可以整体上增强品牌价值。”


此外,“我们打开其他类别(房屋,儿童,运动鞋)时会看到越来越多的东西,” 二手奢侈品首席认证官Graham Wetzbarger说道,“是个人委托的人现在正在伸出援手, “我是X品牌的设计师”或“我拥有这家公司”,并希望在业务方面与我们合作。”


可以证明这项业务的规模吗?遍布全国的实体商店建立起了自己的名字(及其数十亿美元的财富),经营名牌服装和配饰,尽管没有出售。 T.J.例如,Maxx和Marshalls的母公司TJX Companies去年出售过剩商品带来了近360亿美元的收入。这几乎是古驰(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)的母公司开云集团(Kering)在2017年录得的76亿美元的收入的五倍,这是巴黎奢侈品集团迄今为止最赚钱的一年。


品牌变得越来越愿意从事清算业务,或者以折扣价出售多余的商品。正如奢侈品分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)今年夏天对BoF所说,“品牌容许”其商品进入转售市场的销售,实际上,有不少实例积极参与其中。他们这样做是“为了使他们的短期结果更好。”


索尔卡说,在某些情况下,这种分布-看到品牌和供应商将原本未售出的产品卖给公司(从而预先赚钱),这些公司将其转售并出售给消费者-占总数的5%至10%品牌的年收入。古驰中国官网


看起来,二手奢侈品再次发挥了其最初的实力,即在尚未开发的市场领域中寻找机会。这次,它不是在对古老的寄售模型进行现代化,而是在寻求填补传统清算人等开放的空白:电子商务。 Coresight Research的创始人兼首席执行官Deborah Weinswig在7月份告诉CNBC时说:“廉价零售商不在线销售。”结果,“在线服装经销商认为,它们对廉价零售商构成了切实可行的竞争威胁。”


通过在其基于网络的寄售业务中实施清算元素,二手奢侈品不仅可以从传统的低价零售商那里抢占市场份额,而且还可以通过增加另一名参与者(或更好的参与者)来巩固其模型的可持续性等式。从公司自身获得的价值中可以避免自己不必完全依赖托运方的异想天开,以及不时有传入产品的数量和/或质量下降的机会。


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