香奈儿（20％的受访者表示打算购买）和古奇（16％）是2018年中国奢侈品消费者中最受欢迎的设计师奢侈品女包品牌。其次是爱马仕（Hermès（ 12％），Prada（9％），Louis Vuitton（8％）和Dior（8％）。被要求搁置预算限制时，受访者选择爱马仕作为他们最想要的品牌。中国消费者以其世界一流的手工艺获得了法国传统品牌的高度评价。
以前受欢迎的品牌，例如Armani，Burberry和Bottega Veneta，都在中国消费者中失宠。与上一年相比，他们的品牌期望度显着下降。
RBC于4月17日向投资者发布了该报告，该报告基于对3月26日至29日之间的643位中国富裕消费者的调查，这些消费者在过去12个月中至少购买了一件奢侈品。这些受访者的家庭年收入超过200,000元人民币（31,852美元），其中62％被视为千禧一代（18-34岁）。
该报告的明显结论是，已经领先市场的知名品牌将在2018年变得更加占主导地位。在年轻的中国消费者越来越热衷于探索利基时尚品牌的时代，这种趋势正在形成。
该报告还指出，服装，鞋子和美容是中国消费者喜欢在网上购买的三类商品。
在奢侈鞋类中，路易威登（20％）和古奇（19％）处于领先地位，其次是普拉达（13％），迪奥（10％）和巴黎世家（8％）。克里斯蒂安·鲁布托（Christian Louboutin），吉米·周（Jimmy Choo），罗杰·维维耶（Roger Vivier）和曼诺洛·布拉尼克（Manolo Blahnik）等专业奢侈品制鞋商的兴趣减少了。意大利鞋履品牌Salvatore Ferragamo今年被标记为“承受压力”。不久之前，它是中国消费者最喜欢的五个鞋类品牌之一。
该报告还指出，街头服饰和休闲运动趋势如何推动了运动鞋在中国千禧一代中的流行。如今，几乎所有奢侈品牌都拥有自己的运动鞋。
至于珠宝，蒂芙尼（26％）和卡地亚（26％）领先市场，其次是宝格丽（15％）。伯爵（3％），格拉夫（2％）和布克塞拉蒂（1％）在中国奢侈品购物者中的受欢迎程度下降。在手表类别中，劳力士（20％），浪琴（13％）和欧米茄（12％）是最需要的三个品牌。
