即见即买将品牌从时尚商务的传统结构中转移出去的策略正在日益普及。“在线业务仍占整体时尚购物的5％至6％，但电子商务奢侈品网站在购物体验中起着重要作用，我们选择在线上的品牌或具体商品，然后在线下进行购买，反之亦然，此外，在线渠道可以帮助客户甚至创建自己的产品。
“您可以在网上购买现成的产品，就像先见后买的概念一样，无论您是H＆M还是Max Mara，这两家公司都成功采用了这种模式，并且新的社交媒体也没关系聊天机器人，购物按钮等功能可简化和缩短购物过程，”她说。
“同时在线，可以通过添加首字母或更改产品设计中的某些元素来自定义现有产品，并在线或在实体商店购买新创建的商品。”
根据Fashionbi的说法，直接面向消费者营销的兴起可归因于五个主要原因。
首先是生产成本上升，这迫使许多品牌合并各种子品牌和分支。其次，积压的库存已使时尚产品浸入市场，导致持续的销售和对传统季节的拒绝。
时尚界的竞争也越来越激烈，新品牌通过精通互联网的策略占领了市场份额，而传统品牌仍在适应这种策略。电子商务发展如此之快，以至于品牌正在调整其整个战略以适应它。
最后，新技术是时装品牌营销和销售商品方式变化的主要驱动力之一。随着新技术的不断涌现，人们感觉到使用正确的技术可以解决任何问题。
Fashionbi注意到采用更多直接和直接模式的品牌数量。超过15个知名时尚品牌已宣布2017年即买即买，其他品牌则通过社交媒体或其他渠道与客户进行直接沟通，以销售其产品。
Fashionbi的Bushmeleva女士说：“客户要求提供更加个性化的服务，并希望有机会改变他们所消费的产品和服务。” “在线环境只是将此个性化服务带到了全球范围。您无需访问该品牌的旗舰店，只需打开一个网站即可。”戴妃包
即看即买，立即购买非常受欢迎，因为它消除了宣布新衣服到消费者进行购买之间的停机时间。
这不仅涉及服装，还涉及珠宝和配饰，例如豪雅表一经宣布便出售了Connected Modular 45手表。
豪雅（Tag Heuer）采用先买后买的策略来分发Connected Modular 45，这是第一家使用时尚概念的制表商。自3月14日起，您可以在Tag Heuer的精品店和多家零售商处在线购买Connected Modular 45智能手表
Burberry，Max Mara和Ermenegildo Zegna仅是今年宣布即买即买系列的几个品牌。
社交媒体也一直是民主化的因素，并导致奢侈品牌和非奢侈品牌之间的策略融合。
布什梅列娃女士说：“最重要的要点是，大众市场和高级时装开始使用相同的营销方式。” “量身定制和定制服务本来是顶级'品牌'的特权，现在，桥梁和大众市场品牌也提供了此类服务。凯莉包
她说：“您可以在Forever 21或Dior店购买'pin set'来装饰标志性的Lady Dior包，也可以在Stradivarius或Gucci买一双运动鞋的贴片，”她说。
“下一步是什么？根据客户的个性化测量，对产品进行3D建模以进行进一步的批量生产，并且已经有公司提供了这种技术。”
