中国的奢侈品包包市场增长仍在继续，因为反腐败运动和口味变化都使消费者不再使用徽标和夸张的款式。这种发展是在百货商店和存放小型利基设计师的小型精品店在中国范围内扩张的同时，中国消费者越来越多地使用电子商务和海外购物来寻找独特且难以找到的商品。
但与此同时，在中国仍然可以轻松发现Gucci和Louis Vuitton徽标手袋以及金色的Hermès徽标皮带扣，尤其是在二线城市。
根据Carat和Jing Daily的最新报告，该报告对10,000多名中国消费者进行了调查，这些趋势是同时发生的，因为中国的奢侈品市场变得越来越多样化，而且消费者的品味向比以往更多的可能性扩展。
尽管在报告中定义为中国奢侈品消费群体的一个高度复杂，引领潮流的细分市场-专注于策划个人风格，强调设计和对炫耀性消费的厌恶，但并非所有消费者都拒绝炫耀。这个精英群体仅占中国所有奢侈品消费者的23％，随着新财富的进入，到2020年，这一比例实际上将仅占20％。
相反，被定义为“金光闪闪的国王”的细分受众群，即传统上以品牌为导向的消费者，他们购买奢侈品是为了炫耀其生活方式并减少对质量的关注。
该报告还发现，中国的奢侈品消费者不仅仅属于这两个类别之一，事实上，调查数据显示，品牌实际上应注意五个关键细分市场。这些人不仅包括超凡专业的Aficionados和华而不实的Bling Kings，还包括好奇的“ Epicureans”，警惕的“怀疑论者”和新兴的“渴望者”。这些群体构成了市场中相当大的且正在增长的部分， “金光闪闪的国王”仅占受访者的20％，预计到2020年将减少到所有中国奢侈品消费者的17％。与此同时，有抱负的消费者将成为增长最快的群体，从6％上升到19％。时间段。
此外，个人消费者一生也不会停留在同一类别。相反，随着他们对品牌知识的了解和品味的发展，他们将经历消费者“生命周期”的不同阶段，通常以“志向高远”的心态开始，然后跟随趋势并进出炫耀性消费。最终确定趋势的阶段。对于奢侈品牌来说，关键是要确保中国的营销策略不会将所有潜在的中国客户都视为一视同仁，而是要认识到多元化的增长和消费者品味的不断发展。
