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2020
02

入门级定价对奢侈品牌的重要性

像普拉达(Prada)这样的品牌,其入门级奢侈品女包价格一直高于竞争对手,这正在伤害自己。


“普拉达(Prada)的入门价手提包比古奇(Gucci)高40%,比路易威登(Louis Vuitton)高80%,”马勒克在给客户的最新报告中写道。 “这增加了我们对普拉达(Prada)定价策略的担忧:提升品牌,使其有可能疏远其客户群中的“可访问”部分,此后可能成为核心客户。”


有趣的是,普拉达(Prada)的管理层将品牌近期表现不佳的部分原因归结为“次优商品组合,主要是在产品价格较高和较低时(即,高于1,000(1,100美元)和1,400-1,600(1,545-1765美元)的不完全产品报价”)。


但是,马雷克指出,普拉达(Prada)还应该花点时间考虑一下其价格在1000以下范围内的“不完整的产品”,因为所有主要竞争对手的价格都在该范围内。


开云集团(Gering Group)的Gucci America和其他部门赢得了美国法院的一项命令,禁止商人在阿里巴巴集团控股有限公司(Alibaba Group Holding Ltd.)的网站上销售假冒商品。


阿里巴巴(Alibaba)在商标侵权诉讼中被指控便利销售非法商品,但并未受到曼哈顿联邦法官星期四发布的临时限制令的直接影响。美国地方法官P.Kevin Castel还下令将财务记录移交给开云集团。


该订单涉及的阿里巴巴供应商包括品牌袋精品店,云密商店,扣口带(带扣和口袋),欧洲和电子新闻,毕加索趋势,乐辉纺织品代理和艾米奢侈品等。

这些卖家被指控出售开云集团(Kering)等奢侈品牌的仿制品,其中包括伊夫·圣洛朗(Yves Saint Laurent)和宝缇嘉(Bottega Venata)。卡斯特(Castel)说,他同意开云(Kering)的订单要求,因为它很可能能够表明阿里巴巴的供应商正在销售假冒产品。


开云(Kering)的投诉说,带有古奇(Gucci)商标的手提包在阿里巴巴平台上的卖价是每件2美元,而正版的售价是795美元。


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