古驰在众多奢侈品牌竞争者中，正在网上将其杀死。古驰刚刚被评为零售类别的三大动量奖获奖者之一，这是唯一获得如此认可的奢侈品包包。 古奇根据该公司衡量在线流量和参与度指标的算法，成为在线零售领域的领导者。
古奇的网络访问量增加了一倍以上，从1月17日的180万次网站访问到17年12月的420万次访问-整体网络访问量增加了130％。到年底，古奇的在线访问量大大超过了LV，后者是在线奢侈品领域的第二大竞争对手。尽管网站访问量不一定能转化为销售转化，但可以肯定地指出了这一点。
Sametime是一家总部位于特拉维夫的市场情报公司，成立于2013年，负责追踪整个数字世界的流量，包括超过8000万个全球网站。 古奇在宣布2017年Momentum赢家时表示：“他们的成功超越了其他奢侈品供应商，并体现了强大的数字执行力，这使得在销售数字营销之前就已经建立了一个百年历史的品牌能够以一种只保持相关性，但继续保持势头。”
我想了解这些数据对奢侈品行业整体的影响，尤其是对古奇和路易威登品牌的影响，我采访了SameWeb市场洞察经理Liron Hakim-Bobrov。 “虽然整个奢侈品行业正在在线发展，但一些竞争对手在数字领域的竞争要比其他竞争对手好。例如，2017年路易威登的开局非常强劲，但就流量份额的趋势而言，这一年却有所下降。另一方面，古驰（古奇）则增长了一倍以上。她说：“ 古奇是一个品牌在数字空间领域做得很好的例子。
纵观美国领先的奢侈品牌，包括古奇，lv包，小香，巴宝莉，Versace和YSL，古奇的在线流量市场份额从2017年1月的21.6％上升到12月的33.8％，增长了12.3点。
在这些奢侈品牌中，美国的在线访问量主要来自直接搜索和自然搜索。 “奢侈品市场很有趣，因为大约80％的访问量直接或通过品牌搜索进入网站。这意味着80％的访问者都知道他们正在寻找古奇，路易威登或小香。”她解释说。
这意味着其余20％的在线流量来自其他途径，包括按重要性推荐，社交媒体，电子邮件和展示广告的顺序。 Hakim-Bobrov表示：“另外20％是奢侈品牌增长和赢得用户的巨大机会。”
根据SameWeb的数据，古奇尤其擅长利用来自推荐人或影响者网络的流量。 古奇去年通过推荐网络获得了约10％的流量，其中奖励风格是其主要来源。
她说：“强有力的推荐策略使该品牌可以利用影响者来扩大知名度高的市场中的知名度，在这个市场中，很少有可以接触'不确定'奢侈品购物者的地方。” “ 古奇通过使用最杰出的影响者网络来覆盖更广泛的受众，做得很好。”
奖励风格是古奇最受欢迎的影响者网络，但并未出现在路易威登的主要推荐来源中。 Hakim-Bobrov建议：“路易威登（路易威登）正在投资其他在时尚界不太受欢迎的推荐来源。”
与推介网络相反，社交媒体对奢侈品牌网站的流量驱动力不太重要。例如，古驰（古奇）在从社交媒体获得了5％的整体流量，
