这就是为什么LV路易威登想要收购Michael Kors包包

上周发布了一些有趣的消息:有传闻称LV路易威登可能收购Michael Kors包包。早在1999年Kors担任Celine的创意总监时,LVMH就购买了该设计师同名品牌的1/3股份。当mk离开Celine时,LVMH后来卖掉了它的份额。在接下来的几年里,mk成长了他的公司,将其公之于众,并将他的品牌发展到了超大的比例。然而,在最近几年,收入一直在下降。
这就是为什么LV路易威登想要收购Michael Kors包包
mk包包处于转型期,并一直在采取措施保护其caché。首先,它已停止参与百货商店降价促销活动。但所有这些仍然引出了一个问题:LVMH为什么要收购mk包包? LVMH记录了Gucci和Hermes收购尝试的历史。但mk包包显然更加大众化。
这就是为什么LV路易威登想要收购Michael Kors包包
这不是LVMH第一次玩弄中档手袋标签。几年前,LVMH收购了Coach,传出了谣言。当时,Coach正在着手进行一些改变,以简化品牌,重新改变其对百货商店折扣的立场,并改造其零售店。就像Coach一样,mk包包一直受到百货公司不懈折扣和过度曝光的伤害。

在这一点上,也许科尔斯应该从教练的剧本中取出一页并退后一步。对我来说,mk包包需要回归其根源。目前该品牌有三条线:MICHAEL Michael Kors,Michael Kors Studio和上层Michael Kors Collection。在这三条线中,Michael Kors Collection是目前最流行的产品系列。收藏品往往简单而独特,低调的徽标位置是当今消费者所追求的。至于其他两条线?他们已经失去了mk包包的华丽。
这就是为什么LV路易威登想要收购Michael Kors包包
我怀疑LVMH收购Michael Kors会在可能成为重大变革期间给予一些支持。此次收购可能有助于LVMH实现多元化,并更深入地拓展到不同的市场。无论发生什么,mk包包都需要消除已遍布该品牌的大众市场风格。 Michael Kors需要巩固自己的身份,重新回归核心美学,吸引不断变化的(并且更年轻的)客户。

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