原单
上周发布了一些有趣的消息：有传闻称LV路易威登可能收购Michael Kors包包。早在1999年Kors担任Celine的创意总监时，LVMH就购买了该设计师同名品牌的1/3股份。当mk离开Celine时，LVMH后来卖掉了它的份额。在接下来的几年里，mk成长了他的公司，将其公之于众，并将他的品牌发展到了超大的比例。然而，在最近几年，收入一直在下降。
mk包包处于转型期，并一直在采取措施保护其caché。首先，它已停止参与百货商店降价促销活动。但所有这些仍然引出了一个问题：LVMH为什么要收购mk包包？ LVMH记录了Gucci和Hermes收购尝试的历史。但mk包包显然更加大众化。
这不是LVMH第一次玩弄中档手袋标签。几年前，LVMH收购了Coach，传出了谣言。当时，Coach正在着手进行一些改变，以简化品牌，重新改变其对百货商店折扣的立场，并改造其零售店。就像Coach一样，mk包包一直受到百货公司不懈折扣和过度曝光的伤害。
在这一点上，也许科尔斯应该从教练的剧本中取出一页并退后一步。对我来说，mk包包需要回归其根源。目前该品牌有三条线：MICHAEL Michael Kors，Michael Kors Studio和上层Michael Kors Collection。在这三条线中，Michael Kors Collection是目前最流行的产品系列。收藏品往往简单而独特，低调的徽标位置是当今消费者所追求的。至于其他两条线？他们已经失去了mk包包的华丽。
我怀疑LVMH收购Michael Kors会在可能成为重大变革期间给予一些支持。此次收购可能有助于LVMH实现多元化，并更深入地拓展到不同的市场。无论发生什么，mk包包都需要消除已遍布该品牌的大众市场风格。 Michael Kors需要巩固自己的身份，重新回归核心美学，吸引不断变化的（并且更年轻的）客户。
mk包包处于转型期，并一直在采取措施保护其caché。首先，它已停止参与百货商店降价促销活动。但所有这些仍然引出了一个问题：LVMH为什么要收购mk包包？ LVMH记录了Gucci和Hermes收购尝试的历史。但mk包包显然更加大众化。
这不是LVMH第一次玩弄中档手袋标签。几年前，LVMH收购了Coach，传出了谣言。当时，Coach正在着手进行一些改变，以简化品牌，重新改变其对百货商店折扣的立场，并改造其零售店。就像Coach一样，mk包包一直受到百货公司不懈折扣和过度曝光的伤害。
在这一点上，也许科尔斯应该从教练的剧本中取出一页并退后一步。对我来说，mk包包需要回归其根源。目前该品牌有三条线：MICHAEL Michael Kors，Michael Kors Studio和上层Michael Kors Collection。在这三条线中，Michael Kors Collection是目前最流行的产品系列。收藏品往往简单而独特，低调的徽标位置是当今消费者所追求的。至于其他两条线？他们已经失去了mk包包的华丽。
我怀疑LVMH收购Michael Kors会在可能成为重大变革期间给予一些支持。此次收购可能有助于LVMH实现多元化，并更深入地拓展到不同的市场。无论发生什么，mk包包都需要消除已遍布该品牌的大众市场风格。 Michael Kors需要巩固自己的身份，重新回归核心美学，吸引不断变化的（并且更年轻的）客户。
这就是为什么LV路易威登想要收购Michael Kors包包
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