Birkin包和Rolex手表等高价商品通常被视为奢侈品业务的晴雨表。但是，在这场危机中如何看待每个人都没有什么不同。在整个COVID-19爆发期间，报告显示，伯金皮包的二级市场价格上涨，而劳力士原单手表的价格却下降了。
在经济衰退期间，转售市场上出现的Birkins数量通常会增加，因为在市场低迷时期通常会用高价值的商品交易现金流。但是Birkin手提包的出人意料的是，即使在供过于求的情况下，其价格仍然保持坚挺（供求的基本经济学原理似乎并不适用于手提包的价格）。根据金融刊物《日经》（Nikkei），香港最古老的二手奢侈品商店之一，报告，过去两个月凯莉包的交易量增长了30％。
尽管法国奢侈品巨头并没有受到COVID-19危机的影响，但其表现要好于其竞争的奢侈品集团。根据其最新财务报告，爱马仕报告第一季度销售额为16.4亿美元，低于去年同期的17.4亿美元，按固定汇率计算的收入下降了7.7％。这一下降幅度不及竞争对手LVMH和开云集团（Kering）等奢侈品集团下降，后者在2020年前三个月的销售额均下降了15％或更多。
正如COVID-19所表明的那样，拥有Birkin包不仅是地位的象征，而且已成为一项在经济不景气期间保持其价值的投资。在下文中，《京报》精确地探讨了柏金币在危机期间如何以及为什么充当货币。
投资Birkin包和劳力士手表等其他高级配件类别之间的主要区别之一是其财务流动性。 Birkins具有各种不同的样式，颜色和型号，可以使每个包感觉独特。传统上很长的候补名单，其长度在数月至数年之间，以及最近的商店关闭（由于COVID-19停止生产线），意味着购买酷奇女包和收到Birkin订单所花的时间比平时还要长。
更高的排他性提高了一级和二级市场，特别是中国的箱包价格。重新开放后，爱马仕的广州旗舰店的销售额创历史新高：总计270万美元。据报道，这家商店收到了一批稀有的爱马仕产品，这些产品诱使中国有影响力的人和奢侈品消费者纷纷从他们的家中花钱买皮包。
过去，Birkins可以与另一项著名的标志性奢华产品相媲美：劳力士手表。尽管型号相当相似，但劳力士的平均单价虽然不及伯金，却不及伯金。但是，购买劳力士通常没有那么困难，因为没有可比的等候名单。因此，劳力士表所有者的讨价还价空间有限。
伯金（Birkin）包和劳力士（Rolex）手表的目标受众也大不相同。传统上，购买劳力士的男性群体通常被称为“成功的精英”。相比之下，Birkin手提包的粉丝通常是由年长的女性占主导地位的，这些女性的决策权不受价格变化的影响。
然而，在过去的几年中，富裕的千禧一代和成功的职业女性逐渐占据了Birkin购买的更大份额。而且，与此同时，越来越多的男性奢侈品购买者认为Birkin包是不错的投资，并且也进入了市场。因此，近年来已重新考虑了贴在不同消费者群体上的性别标签。
伯金（Birkin）包是爱马仕（Hermès）整体销售的支柱，带来了该品牌收入的50％以上。在线市场Baghunter报告说，在过去的35年中，转售的Birkin的平均价值增长了14％，这表明Birkin手提包的投资可以提供比黄金更大的稳定性。 Baghunter还指出，他们现在甚至被认为波动性最小的金融资产。
根据WWD今年早些时候的一份报告，一个名为Rally Road的新在线平台已开始证券化并将IPO风格的高价值资产拆分为股票。类别包括豪华收藏品，葡萄酒和威士忌，稀有汽车和劳力士古董手表。为了吸引女性，Rally与位于佛罗里达的手包经销商Prive Porter合作，采购了20个稀有且有价值的新爱马仕Birkin手包，他们将在平台上的150种总资产中进行投资。
这一举措类似于股票市场的运作方式，使拉力路的成员可以要求购买增值物品中的股票，以便他们可以从升值中获利。这样，买不起奢侈品的人仍然可以从其价值增长中获利。这进一步表明，人们越来越相信Birkin是类似于股票或证券的金融工具。
年复一年，亚洲市场仍然是爱马仕最赚钱的市场。尽管全世界都在努力从持续的COVID-19危机中恢复过来，但中国的零售量仍在反弹，并且中国大陆的所有11家Birkin商店都已重新开业。但是，不幸的是，随着其他地方活动的增加，由于政府扩大了限制，几个邻国（尤其是新加坡，澳大利亚和泰国）经历了第二次关闭商店的浪潮。
但是，如果不是出于公司的战略市场计划，爱马仕在广州重新开业后所产生的骄人销售就不可能实现。自从1996年进入中国市场以来，该品牌就创造了一种奢华的愿景，始终如一地重申了工艺和独家经营的理想。丰富的商店装修，优质的服务，高昂的价格和漫长的等待名单强化了这些概念。
爱马仕还了解到，明智的营销策略是品牌成功的关键。每条广告系列信息都必须传达品牌的核心价值。但是爱马仕在数字营销方面也特别创新，它在社交媒体领域利用了多种创新的数字战略。
爱马仕如何利用社交媒体的营销国际服装品牌 力量的一个例子是其在上海Cha House推出的Twilly d'Hermès。在2019年，该品牌在该历史建筑内举办了为期两天的弹出式快速促销活动，该活动变成了古朴的活动空间，以重新引入该品牌的最新IT香水。活动开始前两天，爱马仕（Hermès）在微信上创建了一个数字广告系列，供追随者进行在线预订，这是将在线流量重定向到离线活动的理想方式。
几十年前，最初的Birkin包的同名缪斯女神英国女演员简·伯金（Jane Birkin）简直无法想象，她在法国航空的一次航班上与让·路易·杜马斯（Jean-Louis Dumas）的谈话会造就一个传奇的手提包。时至今日，这种手提包的价值仍然远远超过其内在价值。而现在，COVID-19证明了这种手提包具有以货币形式保存价值的能力。但是，如何通过吸引中国的年轻一代来保持自己的地位是爱马仕必须回答的下一个问题。
