随着消费者对正念的投入越来越多，京东（JD.com）和阿里巴巴（Alibaba）等领先品牌已开始对可持续性技术和绿色做法进行投资。在世界上有成千上万的人努力维持生计的世界中，隐私和自由裁量权已成为商品。
大流行为全球原单奢侈品行业铺平了道路。甚至在COVID-19对健康的威胁之前，年轻的中国消费者就一直在坚持品牌要加大环保力度，并在创意过程中保持专心。但是，COVID-19时代加快了这一进程。
在题为“正念的消费：三种消费者细分视图”的论文中，作者建议“随着消费者对购买商品的了解越来越多，并进行了仔细的评估，正念可以作为消灭消费主义负面影响的解毒剂。”从他们的角度来看，正念“可以通过打破以前保持的消费习惯来提高消费者的福利。”
的确，现代消费者受过更好的教育，并且具备进行明智购买的能力。他们还有更多选择来做出明智的决定。因此，他们的价值观，信念和行为正在演变以模仿社会的变化。
有意识的消费主义是一种全球趋势，在很大程度上与成熟市场有关。但是现在，中国的年轻一代将“唤醒”文化带到了最前沿。
自然地，Z世代与前几代大不相同。在成长过程中，这个人享有很高的生活水平，目睹了中国向全球经济超级大国的转型。因此，他们的消费方式和对奢侈品的态度更加成熟。而且，就像西方的Zers一代一样，这些消费者也恪守道德高尚的原则。
随着消费者对正念的投入越来越多，京东（JD.com）和阿里巴巴（Alibaba）等领先品牌已开始对可持续性技术和绿色实践进行投资。此外，省政府已将重点转移到环境意识上。
在政府和电子商务巨头的支持下，各种举措都充分利用了绿色趋势，从而扩大了人们对正念的呼声。独立设计师还接受了这些环保做法，并为正念和可持续消费创造了一个蓝图。以上海的ICICLE为例，该公司率先倡导负责任的采购和可持续生产流程。
中国最大的环保品牌之一ICICLE使用天然材料，例如日本有机棉和无残酷的中国重磅丝绸。照片：ICICLE的微博
但是，正念并不仅仅是作为对可持续性的热情而实现的。消费者也已经开始优先考虑他们的健康和舒适度。在消费者被迫与杀手病毒一起生活的时代，人们的健康水平得到了加强。毫不奇怪，今年耐克和中国应用程序Keep这样的健身应用程序的订阅量有所增长。家用健身器材和运动服的销售也有所增加，并且专业体育馆正在蓬勃发展。
同时，谨慎的奢侈品消费是大流行后的另一大消费趋势。考虑到有钱人和有钱人之间的差距在过去一年中已显着增加，因此，富裕阶层避免展示自己的财富，而现在却选择了更为谨慎，沉默寡言的奢侈形式，这也就不足为奇了。在这个仍然有数以千计的人努力维持生计的世界中，隐私和自由裁量权已经成为商品。
尽管在大流行爆发之前，封闭式社区中的房屋和私人建筑物的势头正在增强，但这些社区的增长应进一步改变“中国的城市化轨迹”。
同时，也需要秘密的豪华体验和秘密礼宾应用程序。因此，像Goyard和Hermès这样的奢侈品牌以难以捉摸的形象而闻名。此外，在线销售的增长也应被视为一种谨慎的标志。富裕阶层正在网上购买奢侈品，这些东西被身份不明的外国人隐藏着。
