华伦天奴（Valentino）的SuperVee广告系列具有拟人化的特征，可以向中国购物者推销下一个“ IT”原单包。图片：由Valentino提供。
《社交版》是每周特别关注《京报》的新闻通讯，深入探讨了中国社交媒体领域的奢侈品计划。每周，我们都会重点宣传在中国数字平台上发布的品牌宣传活动-微信，微博，天猫，豆阴等。
我们的服务范围涵盖了全球奢侈品牌，全球美容品牌和中国本土品牌。后者让我们深入了解了中国最成功的一些运动，这些运动通常来自本地企业，而且不在美容和时尚领域之内。此外，我们在豪华空间中的中国社交媒体平台上提供需要了解的新闻，更新和最佳实践。
以下是The Social Edition新闻稿的摘录。有关每周报道，请在此处订阅完整的新闻通讯。在本周的版本中，我们关注三个广告系列：从Michael Kors的在线定制服务到Valentino的拟人化SuperVee Handbag广告系列。
迈克尔·科尔斯（Michael Kors）的“我的方式”广告系列推广了一项新推出的定制服务，客户可以使用该品牌的签名会标来个性化手袋。由于中国的实体零售仍然普遍受到限制，该品牌依靠其升级后的天猫店面，结合其平台上的首个“超级品牌日”推出数字弹出服务。弹出窗口还包含“问问迈克尔”部分-在线测验，由一系列生活方式和性格问题组成，然后根据该品牌的同名创始人生成自定义推荐。
为了增加竞选活动的在线流量，迈克尔·科尔斯（Michael Kors）与中国歌手兼作词人周必昌（也称为周笔畅）合作制作了一部单曲《 Dance》。此外，在微博，微信和小红皮书上发布了短片，这些短片以品牌形象大使吴若and和宋蕾蕾为首，并与包袋先生，西盟大s和米娅·孔等时尚KOL结成伙伴关系。
微博的标签“ Monogram Group”（老花天团）已达到1500亿参与人数，而微信预告片的浏览量已接近100,000次。名人代言成功地引起了中国年轻一代数字消费者的共鸣。
定制服务已成为吸引中国奢侈品消费者的一种广受欢迎的策略。然而，在天猫的技术支持的推动下，迈克尔·科尔斯（Michael Kors）通过高度互动的数字购物体验对这种方法进行了尝试。该品牌竭尽全力开展了一场运动，该运动充斥了所有中国社交媒体平台，呼吁使用KOL和偶像，并利用技术。这项创新活动及其周围的嗡嗡声标志着该品牌重新发布的中国战略充满希望的未来。
VALENTINO SUPERVEE手提袋广告系列
华伦天奴（Valentino）被称为“ Big V手提包”（Big V Bag），希望通过这次活动改写其标志性的SuperVee手提包。该运动以手袋的拟人化为特色-不同的色彩被想象成具有各种特征的偶像见习生-例如，黑色代表“经典”，胭脂代表“有吸引力”。在阵容中，两个合作脱颖而出：超模刘雯和顶级直播家李嘉琪。两位时尚达人都将在短片和直播中挑选并展示自己喜欢的颜色。该活动的概念和拍摄是与Vogue China合作完成的。
除一系列数字举措外，北京SKP购物中心的线下弹出店将于4月28日至5月22日开放，以带动线上到线下的购物体验。
绰号“ Big V手提包”已成功提高了社交平台上手提包的知名度。微信用户在活动帖子下方评论：“昵称非常令人印象深刻。”同时，以李嘉琪为主题的15秒钟短视频在微博上获得了230万观看次数。
无论是手提包，口红还是护肤产品，绰号营销在中国都被证明是有效的。奢侈房屋必须提供令人印象深刻的本地化中文版本，而不是推广手提包的原始英文名称。除了使用昵称作为微博标签的基础之外，华伦天奴还采用了该品牌官方网站上的昵称，以定位百度索引并加强搜索引擎优化（SEO）营销。
尽管SuperVee系列最初于去年11月首次亮相，但直到竞选活动出来后，该系列的曝光度和认可度才在社交平台上得到改善。但是，要在中国购物者中成功创造“ IT”包包时刻，不仅要简单地采用昵称，还需要从设计，生产到利用品牌资产的长期耕cultivation。
天猫超级品类日是一个持续的营销活动，电子商务巨头将引导消费者的消费并提高对利基品类的认识。作为中国最知名的奢华眼镜品牌之一，Gentle Monster于4月24日至28日在眼镜专区亮相。该活动重点关注该品牌与伦敦艺术家合作制作的最新“ My Mars”系列马修·斯通。为了向当地消费者介绍该产品系列，该品牌发布了一个50秒的视频，其中有中国音乐才华华晨宇来展示产品。
华晨雨在中国社交媒体上拥有大量关注者，为竞选活动和即将到来的国际服装品牌天猫超级品类日活动提供了令人难以置信的在线流量。该活动视频在微博上的观看次数已超过1040万，而主题标签“ Make New Fancy”（也是视频的概念主题）已吸引了2.4亿以上的参与。
VERDICT
在与Blackpink的珍妮（Jennie）最新发布的合作之后，Blackpink是最有名的K-pop女子组合之一。温特尔·门斯特（Gentle Monster）铸造了华晨雨，以促进与中国市场上鲜为人知的艺术家的合作。这种方法通过以中国偶像为特色对全球活动进行本地化，这表明该品牌善于利用名人影响力，同时保持独特的品牌形象。
同时，在为期五天的天猫超级品类日活动期间，可享受独家折扣，尽管Gentle Monster很少在官方渠道上对其产品进行降价。事实证明，该品牌与天猫的合作成功地吸引了更多潜在客户，并在年轻消费者中扩大了其社区，同时最大程度地降低了其品牌形象的风险。
