Zena Hao是时尚潮流的追随者，并且是四个Prada手袋的骄傲拥有者，郝女士对时尚杂志的热情与路易威登手提包和香奈儿口红广告的热情。尽管时尚奢侈品女包在美国的杂志广告上投入更多，但他们在中国大陆的杂志上投入的资金更多。
到目前为止，愿意与审查制度，与本地业务合作伙伴的关系以及许多中国企业中常见的低度腐败竞争的出版商都得到了回报。
去年下半年，由于其过于庞大而无法印刷，中国的国际编辑开始将其月刊分成两本杂志。 Elle现在每月出版两次，因为问题已经增加到700页。 Vogue每年增加四期，以适应广告需求。赫斯特甚至为女性设计塑料袋和布袋，以方便将这些笨重的杂志搬回家。
“我们从不认为任何事情都是理所当然的。但是今年到目前为止，我们看起来似乎已经有了不错的一年。”赫斯特国际杂志社总裁兼首席执行官邓肯·爱德华兹说，该公司已同意在此发行22种杂志，包括《埃勒》和《哈珀集市》。 。 “对于奢侈品的信息存在着巨大的渴望，在时尚杂志中，您没有比其他地方更多的信息。”
与这些西方杂志相比，许多中国女性在这些杂志及其产品中的消费将远远超过西方国家。根据贝恩公司（Bain＆Company）2011年进行的一项研究，中国大陆在按国家/地区排名的奢侈品消费上排名世界第六。 2010年，这是一个177亿美元的市场。 Louis Vuitton，Chanel和古奇包仍然是最想要的奢侈品牌。
例如，《 Vogue》和《大都会》的价格都约为3.15美元，当北京的平均个人每月收入约为733美元时，这是一笔不小的数目。爱德华兹先生还说，找到年收入15,000美元的中国女性在一件奢侈品上花费2,000美元是很普遍的。
爱德华兹先生说：“我们正在经历这个美好的时期，大量的妇女摆脱贫困，进入中产阶级甚至更多。” “这些妇女中有许多人选择在奢侈品上消费。”
赫斯特杂志中国公司总经理杨丽娜（Lena Yang）负责管理包括Elle和Marie Claire在内的9种出版物，他说，《赫斯特杂志》在中国的典型读者是29.5岁的女性，单身而不是已婚的可能性更大。她每个月的平均收入约为1,431美元，每个季度在豪华手表上花费938美元，在手袋和鞋子上花费982美元，在衣服上花费1,066美元。
杨女士说，这些妇女经常住在家里，并求助父母和祖父母为她们付费。该研究还显示，许多20多岁的读者储蓄很少。ysl是什么牌子
杨女士说：“他们中的大多数是一个孩子。” “这意味着他们不必支付房租。因此，所有这些都是零用钱。他们有父母支持他们和祖父母。他们实际上有六个人来支持他们。”
这就是为什么这么多不同的广告客户希望出现在这些杂志上的原因。在女性杂志的页面上，紧随Gucci和Prada之外的是这些本土品牌中的一些，这些品牌在中国以外几乎鲜为人知，例如Ochirly，Marisfrolg，EIN和Mo＆Co。
与中国40多家杂志合作的IDG表示，截至6月1日，女性消费类杂志的广告支出增长了16.9％，尽管科技和商业杂志上的广告需求有所放缓。杨女士预测，二线和三线城市的增长潜力很大，这些城市中有60％的门店开业是在过去三年中。
杨女士说：“在中国，对他们来说，这仍然是一种新的体验。”
工程师的女儿郝女士渴望拥抱和花在她在这些杂志上找到的商品上。她说，作为一名公关人员，她每个月的收入超过1587美元，她丈夫的活动策划业务也在增长。她的母亲只有一个真正的普拉达包包，但她仍在购物，因为她说：“对于我的工作，拥有真正的东西很重要。”
但是她也不想数字化阅读这些杂志。尽管中国仍然是仅次于美国的第二大iPad市场，而且杂志高管担心读者会全部迁移到数字出版物，但郝女士更喜欢纸质版本。
“杂志就像书。人们想要真实的东西，而不仅仅是iPad上的闪光灯。”她说。 “这不一样。阅读杂志表明您正在认真对待时尚。”
当然，对于经常从许可协议中获利的出版商而言，在中国的安排是有代价的。爱德华兹先生说，由于所有杂志均归中国政府所有，赫斯特与两家本地公司有关系，后者将这些杂志的名称授权给当地出版公司。lv包
第一家公司是《赫斯特杂志中国》（Hearst Magazines China），该公司去年从Hachette手中收购了该杂志，其中包括Elle和Marie Claire等杂志。赫斯特还从趋势媒体集团（Trends Media Group）20％的股份中获利，该集团拥有出版《国际大都会》和《哈珀集市》等杂志的许可。
鲍勃·古特威里格（Bob Gutwillig）于1988年向中国介绍了埃勒（Elle），他说，在早期，中国政府对杂志的参与是如此之深，以至于它指派了一名来自共产党的员工坐在编辑室里。但古特威利格先生说，埃勒在很大程度上免除了其他类型新闻机构所面临的审查挑战，因为该官员对时尚杂志的图像的关注要比传统新闻媒体的关注要少。
中国的出版业也具有腐败的潜力。接受本文采访的杂志出版商提供了范围广泛的发行数据。没有像美国那样被广泛接受的独立审核的报告。
此外，《时尚》（Vogue）总编辑张韶涵（Angelica Cheung）表示，广告商为内容付费是这项业务的预期甚至要求。她说，该杂志强调，它拒绝进行秘密交易。
当然，出版商意识到随着中国经济放缓，这个市场可能会蒸发。他们尤为脆弱，因为与电视等其他媒体相比，杂志业获得的广告总比例要小得多。但是就目前而言，只要他们的电影明星和时尚趋势的故事不受审查者的欢迎，杂志行业就可以享受利润。
