英国奢侈品牌Mulberry的任何即时财富变化都未能实现，该公司周四宣布其交易年度的前十周销售疲软。分析师告诉CNBC，Mulberry的困境让人想起了近几年来分裂的更广泛的奢侈品网站市场。
早在4月，Mulberry就计划推出更多“价格适中”的产品以增加其奢侈手袋的计划来鼓舞投资者。 Tessie系列-零售价约为600英镑-被视为该公司抓住先前空缺的中间地带的机会，有助于交易者摆脱发布公告时发出的利润警告。
根据周四发布的全年业绩发布的新闻稿，两周前推出的新产品系列“证明很受欢迎”，但萨默塞特公司并未设法摆脱销售下滑的趋势。它说，截至6月7日的十周内，同类产品的销售比去年同期下降了15％。投资者周四上午抛售了Mulberry的股票作为回应，该股开盘下跌4％。
该公司表示：“本财政年度的前景仍然充满挑战。尽管我们自己的全价零售业务出现令人鼓舞的迹象，包括广受好评的新Tessie系列的推出，但我们预计销售将有所改善。” 。
“尽管存在短期压力，我们有信心可以在Mulberry的坚实基础和奢侈品市场上独特的品牌地位基础上恢复中期增长。”
投资者仍然不相信，分析师似乎也是如此。投资集团Neev Capital的创始人兼董事总经理拉胡尔·沙尔马（Rahul Sharma）在谈到奢侈品市场在高端皮革制品零售商之间的分裂之前曾与CNBC进行过对话，高端皮革制品零售商如爱马仕（Hermes），迪奥（Dior）和香奈儿（Chanel）和底特律（Tory Burch）和迈克尔·科尔斯（Michael Kors）。那些陷入危险中间地带的人可能会失败，并且可能会看到收入下滑
Mulberry决定瞄准高端市场然后选择这款新的中档产品，这并不是他以前见过的策略。他补充说，像Mulberry这样的许多奢侈品牌都试图通过大幅提高价格而没有真正的品牌资产来支持它，从而在高端市场找到成功。
他说：“Mulberry别无选择。” “（它）由于定价过高而失去了它的核心购物者，即英国中上层家庭主妇，并且缺乏对真正高端产品的吸引力。”
“我认为即使是高端车迷也失去了这个甜蜜点（最高至1,000英镑的价格点），这也是Gucci甚至Prada都在挣扎的部分原因。我要问的还有范思哲和D＆G。”
尽管“疏远”了核心购物者，但Kantar Retail零售洞察总监Bryan Roberts对该公司仍然保持乐观。他告诉CNBC，从长远来看，重新定位为负担得起的奢侈品品牌应该“产生收益”。
