13
2019
11

Kate Spade 蔻驰努力让购物者支付更多

然而,尽管他们加大了对百货商店和独立商店降价促销的控制,但他们没有一个地方能摆脱这种习惯:直销购物中心。其直销店的旅游业疲软趋势迫使该品牌在第三财季加大那里的折扣力度。管理层将品牌的毛利率下降归咎于品牌奢侈品女包直销业务的这种“恶化”,并称这也给可比的销售业绩带来了压力。


该公司发表上述评论是在蔻驰表示已加强在网点的促销活动的一天之后,而这两个品牌都在努力降低购物者的折扣。


星期三下午交易中,凯特·丝蓓(Kate Spade)股票下跌10%,而蔻驰下跌约2%。


凯特·丝蓓(Kate Spade)首席执行官克雷格·莱维特(Craig Leavitt)告诉投资者:“ [出口]环境仍然具有很大的促进作用。”


凯特·斯派德(Kate Spade)和蔻驰都强调上个季度,他们将努力在不打折的情况下出售更多产品。


对于蔻驰而言,这意味着要退出其开展业务的25%的批发地点。对于Kate来说,这意味着要调整其新颖产品的种类,以在其品牌商店中以全价出售果汁。


尽管凯特·丝蓓德(Kate Spade)管理层当时警告说,该品牌将在奥特莱斯购物中心变得更具促销性,但该品牌第三季度的业绩却弱于预期。尤其是,相对于本地市场,旅游城市的交通和随后的购买要比上一季度弱。


由于凯特·丝蓓(Kate Spade)在北美仅有67家直销店,因此其足迹偏向于旅游量更大的旅游城市-这意味着更少的国际旅客会对其结果造成不成比例的影响。

古奇包

管理层表示,如果不是为了直销业务,那么该公司的毛利率将比上年有所增长,因为它在传统商店中没有折扣就实现了更大比例的销售额。其可比销售额同样会更强劲。


Leavitt说:“我们在全价业务中看到了客户的强烈反应,”随后补充说,其全价客户和直销客户之间的“交叉率极低”。


管理层预计,与游客有关的直销店压力将减轻,但该公司正在回撤先前的扩张计划。该品牌现在计划长期运营大约100家北美直销店,从之前的目标125家减少到150家。


至于蔻驰,其在奥特莱斯购物中心的大量存在是怀疑者对其预期转机的最大冲击之一。虽然该品牌已成功说服购物者在全价商店为手袋支付更高的价格,但其直销店的促销水平仍然很高。


花旗分析师Paul Lejuez周三对投资者说:“最大的进步来自全价商店……但按我们的估计,全价商店不足总销售额的15%。”mk官网


手袋及配件制造商凯特·斯派德(Kate Spade)公布季度销售额增长14.1%,好于预期,原因是其纽约凯特·斯派德品牌吸引了更多购物者。


该公司周三表示,在截至10月1日的第三季度中,其净销售额从上年同期的2.773亿美元增至3.165亿美元。

凯特·丝蓓(Kate Spade)的净收入从一年前的230万美元,即每股2美分,跃升至2960万美元,即每股23美分。


« 上一篇 下一篇 »