有迹象表明非洲奢侈品的未来发展。不断发展的城市化进程，非洲大陆人口结构的变化，年轻人口的急剧增加以及技术的进步，中产阶级的扩大以及对奢侈品的需求，以及对地位的渴望和通过购买获得地位的能力奢侈品的购买以及最近在某些国家/地区成功开设的奢侈品商店，都是非洲奢侈品市场可持续增长的坚实诱因。
作为仅次于亚太地区的第二快速发展的经济体，非洲的人口增加了，人们对美好的生活产生了浓厚的兴趣，这引起了国际奢侈品公司的关注，这些公司开始看到非洲大陆正在变得越来越大量收购的潜在巢穴。
非洲大陆拥有的个人总财富达2.3万亿美元，其中大约920美元由富裕人士（资产超过100万美元的富裕人士）持有，其中约有148,000人。亿万富翁财富带类别中的大约有320人（定义为1亿美元或以上的净资产）。按总财富计，2017年非洲排名前十的国家依次是南非，埃及，尼日利亚，摩洛哥，肯尼亚，安哥拉，加纳，坦桑尼亚，埃塞俄比亚和科特迪瓦。预计非洲的个人总财富在未来10年内将增长34％，到2027年底将达到3.1万亿美元（来源：亚非银行《非洲2018年财富报告》）。酷奇女包
这项研究还得出结论，非洲奢侈品行业在2017年创造了约60亿美元的收入。这一数字包括豪华车，豪华服装和配饰，豪华手表，私人飞机，游艇以及豪华酒店和旅馆。按收入计算，最大的奢侈品市场是：南非，肯尼亚，尼日利亚，摩洛哥和埃及。注意：这些国家中大型豪华酒店部门推动了豪华部门收入的增长。
推动世界这一地区增长的关键因素是什么？
本文采访了Ifop的InCapsule联合创始人Martine Ghnassia集团的趋势和市场咨询部门，他对撒哈拉以南非洲地区的奢侈品制造商进行了展望研究：奢侈品撒哈拉以南非洲地区的零售趋势，以及该地区奢侈品消费的显着发展。
Martine Ghnassia解释说，自21世纪初以来，非洲大陆经历了一段强劲的经济增长期，商品价格高涨，外国投资增加，经济和政治治理得到改善。但是由于定义明确，非洲是泛化的容易对象，泛化通常是归纳的和一维的。马丁（Martine）认为，是时候以不同的方式看待它了，该是摆脱刻板印象并充分发挥其潜力的时候了。在谈到非洲时，常常会用到“未开发的潜力”一词，但是当我们深入研究现实时，数字就说明了一切。尽管它仍然脆弱，但它正在经历复杂的过渡过程中取得进步。ysl是什么牌子
撒哈拉以南非洲地区在过去十年中已成为仅次于亚太地区的全球第二快增长地区，预计到2020年将保持这一地位（来源：Euromonitor）。所有增长指标都是积极的：人口激增，年轻人口快速增长，中产阶级的增长和财富增加，妇女的财务独立，城市化（到2030年，地球上41个特大城市中，有6个将成为非洲人（在撒哈拉以南地区有4个），超级富豪的发展（资产超过100万美元的富裕人士的数量在15年内翻了一番，到2024年应达到45％）新技术的普及和智能手机的使用。
非洲有望成为世界第二大奢侈品消费增长地区。就撒哈拉以南非洲而言，其奢侈品市场预计将在未来5年内增长30％，从而使其成为奢侈品牌的未来埃尔多拉多（El Dorado）（来源：Euromonitor）。
非洲哪个国家最愿意发展奢侈品和时尚，按哪个重要性排序，为什么？
Martine Ghnassia建议的“ Ifop撒哈拉以南非洲地区的奢侈品和零售趋势”研究是针对其奢侈品客户进行的，该研究基于对开放数据的分析对该地区的专业人士和专家进行访谈，并解释当地的营销策略，“这使我们能够确定撒哈拉以南非洲5个有前途的奢侈品牌国家，每个国家的成熟度都不同”。lv包
南非“老牌”被指为通往非洲大陆奢侈品市场的门户，这主要是由于其悠久的购物文化，国际知名度的提高，重大创新，相对稳定和透明的定价以及便利性。
肯尼亚的“稳定种植者”在战略上被定位为“通往东非的门户”，并被普遍视为撒哈拉以南非洲最先进的国家之一。
尼日利亚“新兴国家”是非洲最大的经济强国。撒哈拉以南非洲拥有最大的人口和GDP，因此其市场规模是一个极为重要的因素，因此很难忽视这一机会。
由于其强劲的经济增长和新兴的高端市场，“未开发”的安哥拉已成为越来越受欢迎的投资目的地。
象牙海岸的“弱者”是非洲增长最快的经济体，因为它正以强大的宏观经济环境和在国际市场上的稳固地位走上和平与繁荣的道路。
加纳企业家非洲时尚基金会创始人罗伯塔·安南（Roberta Annan）接受本文采访时认为，准备在非洲发展奢侈品和时尚的四个非洲国家是：
南非：他们有71,000个百万富翁，约占非洲百万富翁总数的60％。外国奢侈品牌已经在那里开设了商店。贝恩公司估计，到2020年，将有42万个南非家庭的可支配收入超过10万美元（Rice，《金融时报》，2013年）。因此，奢侈品公司和买家可能会继续向南非寻求奢侈品。
尼日利亚：尼日利亚中上层阶级正在蓬勃发展，尤其是在石油和天然气领域工作的人。 （Rice，《金融时报》 2013年）。根据Euromonitor的数据，在2006年至2011年之间，尼日利亚是世界上增长最快的香槟市场，使它们成为全球香槟的第17大市场。总理免税声明指出，尼日利亚人约占非洲人在伦敦购买总金额的46％（毕马威，2015年）。
安哥拉：尼日利亚最接近的竞争对手，拥有大量的美元百万富翁，他们在葡萄牙和西班牙的精品店中大量消费（Rice，《金融时报》，2013年）。安哥拉的时装业也很繁荣。
作为BMI（国际商业监控公司）的新兴市场，《奢侈品市场概览》报告的一部分，他们仔细检查了自己最喜欢的一些新兴市场，包括值得关注的主要奢侈品行业。他们根据奢侈品市场发展的不同阶段将这些市场分为四个奢侈品市场发展阶段，根据收入，消费者喜好和零售行业的发展，消费者的购买方式也有很大差异。阶段为1.高级化，2。豪华起飞，3。大豪华和4.超越大豪华。他们的研究重点突出的两个非洲市场是尼日利亚和南非。时尚男包
尼日利亚进入了高级化阶段。尽管收入在增加，但仍然很低，只有极小部分人口可以负担得起大型奢侈品牌的价格。取而代之的是，人们有更大的扩展机会来购买价格更便宜的奢侈品区域，这些地区的产品价格通常在50美元至100美元之间（例如化妆品，酒精饮料）。寻求进入这些市场的奢侈品牌通常会与当地的特许经营商合作，因为开设自己的商店的经营风险太大。
南非进入了“豪华起飞”阶段，其中包括快速增长的高收入阶层，加上对正规零售空间的大量投资以及更加成熟的购物中心文化，开始为各种奢侈品公司和产品打开市场（即手表，珠宝，时装和皮革制品）。品牌争夺先发优势并建立直营店。
影响购买奢侈品的一些因素因国家/地区而异，但在大多数国家/地区存在一些基本考虑因素。地位至高无上，反映出在欧美市场观察到的情况以及普遍的品牌知名度都在购买决策中发挥作用。
对于罗伯塔·安南（Roberta Annan）而言，在非洲，男装比女装更为重要，这在新兴市场中普遍存在。毕马威（KPMG）2015年关于非洲奢侈品的报告显示，男性收入继续超过女性同行的收入轨迹。这可以解释为什么男性更具有消费能力，因此市场更倾向于男装。
根据《新世界财富》的报道，在2002-2007年全球繁荣时期，许多国际奢侈品牌在非洲开设了商店：杰尼亚（南非，尼日利亚和埃及），路易威登，巴宝莉和古奇（南非和摩洛哥），菲拉格慕（南非）和摩洛哥），杜嘉班纳（Dolce＆Gabbana），吉米·乔（Jimmy Choo），基顿（Kiton），登喜路（Dunhill）和托马斯·平克（Thomas Pink）仅在南非，他们认为以下品牌很可能在未来十年内在非洲开设品牌店：卡纳利（Canali），香奈儿（Chanel），迪奥（Dior），克里斯汀·勒布（Christian Leboutin），爱马仕和桑树。lv经典款
高净值人士的衣橱中常见的物品（来源：新世界财富的高净值人士的衣橱）是百达翡丽和劳力士女式手表，宝gue，江诗丹顿，尤利西斯·纳尔丁，弗兰克·穆勒和百年灵的男表。至于女式手提包，路易威登（Louis Vuitton），普拉达（Prada）和古奇（Gucci）女鞋，克里斯蒂安·勒布托（Christian Leboutin），吉米·乔（Jimmy Choo），普拉达（Prada）和古奇（Gucci），最后是杜嘉班纳（Dolce＆Gabbana），专门从事女式成衣。
玛丽娜·迈纳（Maryanne Maina）是肯尼亚出生的奢侈品传播和生活方式服务顾问，同时也为富裕的非洲人做私人购物，她接受了这篇文章的采访。她建议，在她的客户群中，其他想要的欧洲奢侈品成衣品牌包括男性的汤姆·福特。
对于Martine Ghnassia来说，要想使国际品牌成功，就必须适应当地的惯例，开展协作，鼓励当地的举措，在尊重当地口味的同时树立形象，不要强加其他地方的榜样，并以具有企业家眼光的女性为目标。采用这些方法只能吸引非洲人，但公司也应注意推广国际品牌的标志和符号，尤其是因为非洲人对国际品牌的徽标有着强烈的依附感，并将其视为社会成功的标志。
该地区不断发展的技术提供了接触消费者的新方法。非洲人之间的联系日益紧密，2017年的移动渗透率已达到10亿。这为金融，服装，饮料，美容和个人护理等各种消费行业提供了机遇。近年来，撒哈拉以南地区的手机使用量急剧增加，刺激了创新，该市场的奢侈品购物者正在通过智能手机进行更多购买。
许多国际品牌尚未开发出针对新兴市场的引人注目的内容，在这些市场中，消费者购买前通常会在网上广泛研究奢侈品。
加纳企业家罗伯塔·安南（Roberta Annan）最初创立了自己的公司，是一家社会企业，赞助陈列室，后来演变成非洲创意影响基金，并在本文中接受采访。她最近发起了非洲影响基金，这是一个1亿欧元的投资基金。她与非洲时尚基金会（African Fashion Fund）结成伙伴关系，该组织是她于2014年成立的非政府组织，该组织授权非洲及其海外散布的时装设计师与国际贸易中心的旗舰项目道德时尚倡议（EFI）一起在时尚界取得成功。联合国和世界贸易组织的联合机构。非洲时尚基金会寻求提供一个平台，以培育，改造和推广非洲设计师的时尚品牌，为他们提供专业支持，并为其提供在国际上推广其品牌所需的商业头脑。lv老花
该基金的某些目标是促进女性企业家精神，提高非洲的经济声誉，提高非洲在奢侈时装业中的地位，促进奢侈时装业所需的多样性以及非洲与西方之间的文化间交流。 AFF的孵化器计划提供了指导
