中国的奢侈品市场一直过山车，所有主要的国际奢侈品牌都渴望获得繁荣的份额，渴望炫耀，并且愿意在新的奢侈品包包上花大笔钱有钱的中国人。尽管大多数主要的国际奢侈品牌早已意识到中国面临的复杂挑战性市场条件，但似乎直到最近，他们才意识到这一巨大市场的现实以及长期存在的危险。
在过去的五个月中，许多国际奢侈品牌在中国采用了这种观望态度的明显迹象-其中包括：4年来首次，本周的北京时装周没有举办任何国际时装发布会。奢侈品牌；大多数奢侈品牌都严重削减了在中国的营销预算；许多品牌已冻结零售业的扩张，2013年宣布的新店开业很少。
除了广为人知的高额进口关税外，还有许多其他障碍正在给国际奢侈品牌的本地运营带来额外压力：
–运营成本不断增长–在过去的两年中，中国奢侈品零售行业的薪水平均增长了30％，尤其是对于诸如商店经理或买家之类的高层管理职位，因为它们越来越受到外国奢侈品购物目的地的吸引例如香港，迪拜或首尔，而巴黎和伦敦等欧洲枢纽正赶上雇用中国人
–越来越多的中国富人出国购物–毕马威会计师事务所（KPMG）最近的一项研究显示，受访的中国富人中有71％出国旅行（2008年为53％），其中72％的人在出国旅行时购买了奢侈品，尤其是化妆品和香水（47占受访者的百分比），还包括手表（37％）和皮包（32％）
–尽管宣布的面向社会的改革以及中国新领导人对腐败的打击可能不会立即对奢侈品（即送礼）产生直接影响，但中期可能会大大抑制对本地购买的渴望；公众对腐败案件的曝光已经使许多在与中国政府打交道时积累财富的富人中产生了紧张感。
–随着许多奢侈品牌在欧洲的升级和扩大零售概念，中国奢侈品消费者在本地购物的吸引力降低了，特别是在中型商店中；从中长期来看，经营一家大型旗舰店而不是5家小型商店将在财务上更加可行
–超过一半的现有零售基础设施（购物中心，购物中心和画廊）缺乏奢侈品购物体验
–许多奢侈品牌缺乏对中国奢侈品消费者尤其是年轻一代消费者生活方式的了解，而如今，这种趋势是由“搭配搭配”的外观（将奢侈品牌产品与大众市场品牌的产品混合）得出的。
–中国的奢侈品牌一直在忽略基本的消费群体，例如同性恋者，这些人可能并不代表稳固的消费基础，但却是富裕的男女消费者的主要影响者
古驰包北京专卖店
中国的奢侈品消费者已经成熟了吗？在很多方面，是的！但是，总的来说，中国人仍然缺乏他们只能从接触它中学到的技巧。
出国旅行不仅变得更便宜，空中连接增加，而且也变得更容易-大多数目的地的签证现在花费的时间更少，手续繁琐。如今，越来越多的中国人（尤其是快速增长的中上阶层）可以使用奢侈品，尤其是从忠诚度的角度来看，他们已经变得比超级富豪更为重要。他们可能买不起最昂贵的奢侈品，但事实证明，与超级富豪相比，他们更忠诚，更常购物。
中国奢侈品消费者的要求更高了吗？绝对可以！如今，中国奢侈品消费者：
–期望能在香港，巴黎或伦敦找到相同的购物体验–每家商店的最新室内设计概念以及巴黎或米兰商店的最新橱窗装饰
–追求奢侈的生活方式，但他们想感到自己“受教”，而是“被邀请”体验真正的奢侈生活方式
–不想仰望认可国际奢侈品牌的当地名人–他们想梦想并过着西方生活方式
–他们想让奢侈品牌以一种自然，现实的方式与他们互动（Lanvin这样一个最近的例子就是这个周末在上海一个低调的场地举办了一个休闲晚会，爆米花和当地的中国流行歌手在舞台上表演， Lanvin霓虹灯徽标的背景）。mk 官网
想走进当地的Gucci或Vuitton商店，找到与在国外商店中可以找到的相同的产品可用性和相同的集合表示形式
–产品的限量版和特殊版，但不是公开的“中国限量版”（某些奢侈品牌已经在常规产品上添加了红色或带有中文符号，因此将其冠以“限量版”的商标专用于中国
