22
2020
03

非洲的奢侈品市场迈出了艰难的一步

时装和原单包包配饰可能是非洲最不发达的奢侈品行业,只有少数国际品牌拥有专营品牌的专卖店:Ermenegildo Zegna,Bally,Burberry,Salvatore Ferragamo,Escada,Iceberg和Hugo Boss。除了Burberry在Mohandseen市区的街道上,其他大多数品牌都分为中型品牌和高档F。开罗第一家第一商场内的商店陈旧过时,许多商店都需要翻新。


最重要的多品牌商店是位于赫利奥波利斯(Heliopolis)地区的当地EGO,以及位于四季尼罗河广场酒店(Natural Nile Plaza Hotel)内的土耳其非洲合资企业BEYMEN。 Beymen于2005年开业,EGO于2006年开业。


Beymen占地超过2000平方米,在女士年轻系列(D&G,Chic Moschino的Chep,Marc Jacobs的Marc,Sonya Rykiel的Sonya,Emporio Armani,True Religion等)的两个年轻女士的楼层上设有一个开放区域拐角概念。傍晚而优雅(Dior,Dolce Gabbana,Giorgio Armani,Gucci,Marc Jacobs),女士配饰(Dior,Dolce Gabbana,Fendi,Bottega Veneta,Jimmy Choo)和男士(Giorgio Armani,Armani Collezioni,Canali,Tod's,古奇包,Canali ,科尼利亚尼(Corneliani),普拉达(Prada);童装(Baby Dior)和家居服(Hermes),尽管良好的品牌组合和优美的室内设计(非常现代,宽敞而优雅),但在过去两年中,Beymen的表现一直在下降,因此对当地富裕客户的吸引力下降,主要原因是客户服务水平低下,商品选择和定价政策过高; Beymen的另一个不利特征是,他们倾向于将新系列与旧库存混合在一起出售一种t“新”价格。


非洲拥有的EGO多品牌商店位于Heliopolis区三层的独立建筑中。 EGO占地3.500平方米,以黑灰色现代石材和镜子概念呈现男女装系列,包括年轻/休闲和奢侈品系列。底层专门用于女士配饰,鞋子和包包:吉米·乔(Jimmy Choo),克洛伊(Chloe),伊夫·圣洛朗(Yves Saint Laurent),托德(Tod’s)和马克·雅各布斯(Marc Jacobs)。男性的主要品牌:Corneliani,Brioni,Canali,Polo Ralph Lauren。女士服装品牌包括:马克·雅各布斯(Marc Jacobs),阿玛尼(Armani Collezioni),阿玛尼(Amani)牛仔裤,米索尼(M Missoni)。在过去的几年中,EGO采取了更加激进的营销策略,并且也从中受益。该公司计划明年开设两家类似概念的新店。


 

选择合适的品牌,合适的位置并确保高水准的客户服务对于任何奢侈品牌在非洲等新兴市场的成功至关重要。 CPP对非洲奢侈品市场的审查报告还将包括对现有和即将到来的零售地点的分析以及比较。开罗节日购物中心和阿拉伯购物中心有两个主要的新购物中心计划在2011年开业,这样就结束了过去三年里城市之星开罗购物中心享有的垄断地位。购物中心的租金仍比迪拜高得多,平均为每平方米1.000美元。宣布将在2012-2013年间开设另外8个购物中心。即使市中心地区似乎是奢侈品商店的明显选择,但关键地区还是新开罗,10月6日和赫利奥波利斯。这些地区也是富裕消费者居住的主要地区,考虑到这个拥有2400万人口的首都的距离和交通繁忙,从这些社区中的任何一个到市区都可能需要一个多小时的时间。市中心地区还具有混合各种商店的缺点,因此,珠宝店可能位于杂货店或快餐店旁。这就是为什么在巴宝莉(Burberry)位于市中心的选择似乎有些奇怪,看起来像是一个孤立的商店。

原单是什么意思

CPP与大多数零售商以及50多个富裕的消费者进行了互动,他们都强调了对其他国际顶级奢侈品品牌的强烈需求,理想的情况是拥有单一品牌。在向主要财经报纸的时尚编辑发表讲话时,她还透露,多品牌概念已经侵蚀了当地的奢侈品时尚市场,大多数消费者更喜欢在国外购物,最受欢迎的目的地是巴黎。


手表和珠宝行业主要由当地的一家主要零售商主导,该零售商经营着多家多品牌精品店和单一品牌(第一购物中心的劳力士,君悦酒店的萧邦)。宝格丽(Bvlgari)单品牌精品店由另一家本地零售商运营,位于四季酒店内。在多品牌精品店中,大多数主要的国际奢侈品牌都存在,包括手表和珠宝。尽管该行业在发展,但销售并不能反映出市场的真正潜力,因为许多富有的非洲人仍然喜欢在国外购买他们的豪华手表和珠宝,尤其是在欧洲。原因之一可能是价格,由于习惯在35-40%之间变化,因此价格至少比欧洲高出20%至25%。非洲人也可以在欧洲免税购买,因此这是另一个主要诱因。

古驰圆饼包

高档香水和化妆品以及美食市场也将包括在评论报告中。


CPP奢侈品行业管理顾问有限公司目前正在研究非洲奢侈品市场的综合报告,其中包括对所有奢侈品行业的分析以及对消费者概况的深入分析。该审查报告可能会在2010年2月发布。


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