谷歌公司赢得了欧盟一项重要的法院裁决，该裁决说，谷歌可以使用奢侈品牌名称作为广告关键词。如果得知广告滥用奢侈品包包商标后将其删除，则对广告客户的广告请求不承担任何责任，这是全球使用最广泛的搜索引擎获得的法律保护。
但是该公司并不完全清楚。欧洲法院说，由LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton牵头的法国公司，如果裁定商标滥用会损害其品牌，仍可在法国法院要求赔偿。全球最大的奢侈品集团路威MH轩集团（LVMH Group）表示，该裁决表明Google无法完全逃脱其责任。
该公司副总裁Pierre Code表示：“这一决定是澄清LVMH是主要客户之一的在线广告规则的非常重要的一步。” “我们希望与包括Google在内的所有参与者一起在网上消除非法行为。”
Google通过出售关键字触发的广告来赚取大部分收入。当有人搜索“老式汽车”或访问提及这些词的合作伙伴网站时，老式汽车经销商的广告可能会出现在侧面。在某些情况下，作为公司品牌名称的关键字可能会为竞争对手甚至造假者触发广告。
这些法国公司抱怨说，谷歌未经许可接受带有品牌名称的广告是违法的。他们担心盗版者可以购买诸如“ LV包之类的关键字，并用它来销售假袋。
Google已在世界各地的法院屡屡被起诉侵犯商标，通常在不改变其惯例的情况下胜诉或解决案件。在美国和其他大多数国家/地区，Google通常接受用作关键字触发词的商标，但对广告本身的显示形式有所限制。但是在许多欧洲国家/地区，包括法国，意大利和荷兰，Google确实限制了其使用商标作为关键字。但是，通常只有在收到商标所有者的投诉并进行审核后，才能投放广告。
与香港一样，日本多年来一直是奢侈品牌的“天堂”市场，然而，当前的经济危机已无限期地改变了日本奢侈品消费者的习惯和偏好。正如CPP在较早的分析材料中所报道的那样，对奢侈品牌的内gui和羞耻正在逐渐取代金光闪闪并炫耀。
在富裕的银座区或首都东京的任何主要奢侈品百货商店中漫步时，人们可能会发现越来越少的日本人公开展示其品牌购物袋或品牌服装或配饰。有钱的日本消费者越来越多地选择“混搭”，这一趋势显然弥补了购买奢侈品牌的“罪恶感”。因此，经常可以看到三越或松屋等顶级奢侈品百货商店的顾客将Zara购物袋与古奇购物袋搭配在一起。与美国和西欧等其他成熟市场一样，富裕的奢侈品消费者也感受到了减少购买奢侈品牌商品（尤其是时装和配饰）的压力。
在东京的百货商店中也可以注意到的另一个主要趋势是奢侈品牌与中等价位商品的混合，这在鞋类等领域尤其明显，因为教堂的鞋距Geox或Timberland不到20厘米。但是，中等价位的品牌主要以质量而不是设计或创新而著称。
疲软的日元也间接损害了奢侈品的销售，大多数欧洲奢侈品牌的售价都比欧洲高20％至30％。这不仅使日本的外国游客，而且主要是日本消费者都远离。在东京的Loewe和BV钱包商店中，我们被告知所有客户抱怨价格过高，而销售助理已经知道每种商品的日元和欧元价格，并且也熟悉价格差异。
范思哲集团（Versace Group）今年通过关闭日本的所有门店而令国际奢侈品市场感到惊讶，这是其新任首席执行官削减成本，提高盈利能力的全球战略的一部分。尽管有保证范思哲将于今年年底在日本市场重新开放，但CPP的Oliver Petcu认为这不太可能。此外，其他国际奢侈品牌可能会减少在日本的商店数量，例如华伦天奴（Valentino），Gianfranco Ferre或Celine。
所有主要奢侈品百货商店持续的负面结果可能会使其他市场进入，例如Saks Fifth Avenue或Harvey Nichols。据报道，法国高级百货公司Printemps通过一家本地特许经营店经营，过去6个月的销售额与去年同期相比下降了至少10％。这样的特许百货商店在国际上表现不佳，最糟糕的情况是伊斯坦布尔的Harvey Nichols和迪拜的Saks Fifth Avenue。
