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2020
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小型奢侈品牌在蓬勃发展

消费者不仅对价格敏感,而且在制造和原材料质量上也更加专心和选择性。法国小型奢侈品牌GOYARD专门从事奢侈原单包包和配饰,在国际上已谨慎地扩张,其产品需求也在不断增长。


英国奢侈品牌ASPREY过去在危机爆发前就一直处于挣扎状态,它也显示出稳定的销售以及其产品在眼光敏锐的消费者(尤其是在亚洲和欧洲)中的吸引力越来越大。


尽管是大型集团(LV包)的成员,但豪华鞋类制造商BERLUTI始终专注于其高品质的制成品。 BERLUTI鞋主要在全球的奢侈品百货商店,街角和特色奢侈品鞋多品牌商店出售。


来自罗马尼亚等新兴国家的小型鞋履制造商(SAINT CRISPINS,GREVE和MAFTEI)也在稳步发展其消费群,他们的大部分手工制作的高品质鞋履在豪华百货公司和陈列室中广泛销售。


法国著名的奢侈鞋履制造商ROGER VIVIER本周推出了灵感来自Carla Bruni的手袋。用小牛皮制成的坏东西叫做Viv小姐,设计师们借鉴了卡拉·布鲁尼无与伦比的第一夫人的造型。


上周在俄罗斯总理普京在爱丽舍宫参加的盛大晚宴上,法国第一夫人对小礼服的选择也引起了小报的批评。她穿着非常优雅的晚礼服,没有戴胸罩,并激怒了她一些最狂热的评论家。同时,顶级时尚评论家赞扬了她的大胆选择,并称其为“非常优雅的法国魅力”。


萨科齐太太曾是一位顶级模特,后来被公认为是新的杰基·肯尼迪(Jackie Kennedy),她的优雅服装也受到了高度评价。与格蕾丝·凯利(Grace Kelly)的另一项比较也很讨人喜欢,尽管存在内在的批评,萨科奇夫人还是有可能进一步发展。

奢侈品咨询公司CPP Management Consultants Ltd的Oliver Petcu恳求坚持认为,即使Vuitton的销量显示出复苏的迹象,但LOUIS VUITTON品牌在回归战略上仍落后于HERMES和GUCCI等直接竞争对手遗产。 VUITTON的高管们可能认为,展开一场举世闻名的制造运动,足以证明这种对质量和传统的基本定位。反之!许多专家认为,这次推广活动进行得太过分了,因为考虑到威登(Vuitton)手提袋或鞋子的生产过程中不到50%是手工制作的,这与广告宣传中的插图完全相反。goyard手提包


如果闪闪发光,那么可预测的徽标驱动设计又如何呢?尽管从奢侈品的角度来看,金光闪闪没有一个明确的定义,但Petcu先生将其定义为“炫耀徽标品牌产品”。路易威登的非销售政策是否会成为历史遗留问题?例如,有多少客户知道某个Vuitton包的零件是在罗马尼亚的一家自动化工厂内生产的,而该工厂正是在锡比乌市附近?


对于古驰包或Hermes来说,上述任何问题都不会引起!两家竞争对手转而专注于质量,而不必坚持实际的生产过程。 Petcu先生还认为,这两个竞争对手比Vuitton有两个及时的优势:Gucci的直营店和专卖店的零售网络平衡,因此国际知名度较低;爱马仕(Hermes)推出了一个中国品牌,该品牌将面向所有亚洲消费者。


这三个品牌还需要解决共同的挑战,特别是客户服务。越来越多的专营店和直营店聘请员工讲讲顶级消费者档案的内容。起初,这似乎是一个非常明智的决定,但是您进入Vuitton或Gucci商店有几次,却发现自己被英语能力有限的员工忽略或与其交谈?在大多数情况下,这些工作人员需要请英语说得更好的同事,甚至有些人承认他们为特定的国籍目标群体服务。例如,迪拜商店中Gucci和Vuitton商店一半以上的员工讲俄语。语言障碍不仅会打扰您,还会打动客户。这在Dolce Gabbana,Versace和Giorgio Armani等品牌中更为广泛地传播。


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