未来几个月，美国的奢侈品增长应该会好于中国大陆。一些积极因素与宏观相关，不受品牌控制。因此，美国的增长领先可能是暂时的。然而，从长远来看，美国在该行业仍然处于新兴市场。
两周前，我走在曼哈顿的街道上，为我女儿的生日买礼物。在那里，我发现在大草坪上的中央公园或绵羊草甸很难喘口气，因为几乎没有空间坐下来。商店完全挤满了人。我不得不在不久前空无一人的第五大道耐克旗舰店外面等了 45 分钟。与此同时，有成群结队的人在上西区的酒吧和餐厅的露台上等待座位。
我所有符合条件的家庭成员和我认识的每个人都接种了两次疫苗。还记得去年四月那些谈论纽约市死亡的文章吗？正如马克吐温所说：“关于我死亡的报道被大大夸大了。”纽约餐馆老板喜欢说我们回到了 COVID-19 之前的水平。坦率地说，我不记得在 COVID-19 之前的什么时候很难预订一张桌子。我认为被压抑的需求使企业远远领先于 COVID-19 之前的水平。熟人看到交通拥堵回来时都在微笑，想象一下。
我不会和我在欧洲大陆的朋友吹嘘纽约的卷土重来，因为封锁现在才逐渐结束，我在亚洲的朋友也不会，因为隔离措施在整个过程中仍然非常严格。但我理解这种热情。
美国重返（奢侈品）行业
美国富裕消费者的热情受到许多宏观因素的推动，这些因素本质上可能不会持续存在。股市可能会出现与科技相关的轻微波动，但我们仍非常接近它们的历史高点。上周利率可能有所回升，但回顾过去 40 年——这些低水平正在恢复对房地产的需求。而“宅度假”，即宅在家里、节省酒店、机票等的现实，一直在支持，让高端消费者可以专注于购买“东西”。
担心的可能是，当长途航班有意义地恢复时，您将有一个持续的逆转趋势，奢侈品需求将受到影响。两件事。首先，大多数奢侈品管理人员会同意这不是一个非此即彼（再次开始预订豪华假期旅行的富人实际上也希望看起来不错。）另外，虽然国内旅行已经迅速反弹，但由于非常不同根据国家/地区的疫苗接种率阶段，我认为美国公民暂时不会急于预订长途航班。
短期内，美国国内的原单奢侈品购买势必会令人印象深刻，许多观察家指出刺激检查支持奢侈品消费。但我真的不相信 600 美元的支票会直接进入 Coach 包或 Gucci 钱包。然而，如果许多人认为政府正在帮助该国重新站起来，它确实有助于情绪。
美国不时对中国大陆
美国奢侈品销售的激增可以很简单地解释。首先，这种比较非常有利，因为去年 3 月中旬，消费者信心受到重创，商店关门。其次，如前所述，疫苗接种率迅速上升，近一半的美国人口接种了一次疫苗，超过 35% 的人口接种了疫苗。再加上我提到的宏观因素，推动了我们所看到的被压抑的奢侈品需求。因此，美国的增长率可能看起来比中国大陆的增长率要好得多，因为中国大陆的奢侈品需求早在 2020 年 4 月就开始反弹。
从长远来看，美国奢侈品市场仍然充满希望，因为该国年轻且多元化。另外，如果美国的财务状况和奢侈品需求之间存在相关性，那么它已经是一个更大的奢侈品市场。但阻碍美国奢侈品增长的障碍——希望物有所值和购买内疚——已经逐渐消失。也有希望过去十二个月出现的许多新的奢侈品消费者会回来。而且，也许更重要的是，这些买家也会影响其他人进行他们的第一次奢侈品购买。
无论我对品牌在美国的发展有多热情，我仍然知道中国大陆的财富创造仍然如此之大，尽管有四分之一或四分之二的惊人，但它肯定会在未来许多年继续成为奢侈品行业的核心 美国的增长。
