对欧洲的奢侈品市场研究，突显了2020年所有奢侈品行业的停滞趋势，欧洲的奢侈品包包市场仍是该国最发达的行业之一。几十年来，外国直接投资立法一直在限制国际奢侈品牌通过当地合作伙伴在欧洲开展业务，使大多数国际奢侈品牌深深依赖本地合作伙伴。
通过本地合作伙伴运营，许多国际奢侈品牌最终都被低估了，并且激增了很多年：与国外旗舰店相比，产品种类有限，缺乏市场营销以及对消费者的意识和教育意识不足，价格水平高达30比欧洲或中东（富裕的欧洲人首选的奢侈品购物目的地）高出％，客户服务水平中等，其水平与国外旗舰店无可比拟。由于运营限制而“受困”，自从FDI法规变更以来，通过特许经营方式出现在欧洲的国际奢侈品牌都没有选择直接运营。相反，一些于2020年进入欧洲的奢侈品牌（克里斯蒂安·卢布丁，斯图尔特·韦茨曼，阿玛尼·少年，达米亚尼，图米）选择了在欧洲经营特许经营权。
超级富豪的高端阶层一直没有习惯在国外购买奢侈品牌产品的习惯，顶级目的地是伦敦和新加坡。否则，对于上层中产阶级来说，欧洲奢侈品市场的主要潜在驱动力变得越来越失望，当地人对他们的奢侈品感到失望，而且由于机票价格竞争激烈，他们一直选择在国外购物，2020年排名第一的目的地是迪拜。原单是什么意思
根据CPP的研究，欧洲上层中产阶级是由25-45岁的人组成，年收入至少为200.000美元（净值），目前有240万人，到2014年，这一数字有望翻一番。超过60％该细分市场中的一部分已经在国外购买了奢侈品牌产品，2020年的人数比2011年增加了20％。CPP的研究表明，专注于中上阶层是使欧洲的奢侈品市场步入正轨的唯一解决方案。
在国外购物和人手不足（并没有降低购买力），导致欧洲奢侈品市场在2020年陷入停滞，尽管排灯节等假期，这一趋势可能会在今年剩余时间内保持下去。
除豪华车外，欧洲在其他所有豪华领域都无法与金砖四国相比。欧洲的奢侈时装，配饰和手表市场份额是中国的十分之一，巴西的四分之一和俄罗斯的一半。关于高端国际品牌珠宝，欧洲是迄今为止发展最不发达的国家，其原因主要与欧洲本地高端珠宝制造的悠久传统有关。从增长率来看，欧洲与金砖四国之间的差异也很明显-欧洲的零售扩张步伐最低。Gucci女包
奢侈品消费者形象的变化
继续对欧洲当地奢侈品市场产生负面影响的另一个重要方面是，奢侈品品牌对欧洲奢侈品消费者形象的重要变化持续不了解。通过互联网和出国旅行暴露于西方文化和生活方式已经证明了两种新的欧洲奢侈品消费类型：
–选择“混搭”的抗奢侈品（与奢侈品配饰一起穿着的快速时尚物品）
–少说些什么–他们试图通过风格和设计模式而非徽标来彰显对奢侈品的品味
这些新兴的奢侈品消费者无法通过主流媒体作为目标受众，而主要是通过博客和社交媒体在网上。在金砖四国中，欧洲和巴西是此类奢侈品消费增长最快的国家。Birkin包
越来越多地影响欧洲本地奢侈品市场的另一个因素是奢侈品在线购物。 CPP已确定了由“专业”本地公司提供的一种新型服务，可简化付款和海关程序。该细分市场在2020年增长了80％，超过75％的欧洲奢侈品消费者在网上咨询价格以及寻求限量版产品。超过一半的欧洲奢侈品消费者不仅使用互联网浏览趋势和最新产品，还出于价格比较的原因。
CPP估计，到2020年，欧洲的假冒奢侈品市场将超过5亿美元，腐败和繁文tape节在推动假冒奢侈品进入市场方面发挥着重要作用，尤其是来自中国，泰国和越南的假冒产品。假冒产品最多的是箱包和手表。还需要注意的是，即使在大型购物中心中，在所谓的多品牌商店中也公开销售假冒产品，这些商店将直销存货（旧货）与假冒产品混合在一起。这一趋势也蔓延到了二三线城市。Prada 官网
灰色市场是指个人带到欧洲的产品，大多是在免税商店购买的，因此绕过了税收和增值税。对于豪华手表和珠宝尤其如此。欧洲的灰色市场虽然处于起步阶段，但如果不受控制，则可以在未来2到3年内达到惊人的水平。其中一些人“按订单”购买想要某些型号的客户。在其他新兴市场中，此类灰色市场由于与售后担保和服务相关的意识和教育而弯曲。在欧洲，情况并非如此。 CPP估计，欧洲豪华手表的灰色市场目前占市场份额的10％。
2020年，欧洲唯一可能出现销售额增长（高达10％）的奢侈品是：男士时装和配饰，游艇和家居。与2020年相比，2020年大多数其他奢侈品行业的销售量可能会停滞。欧洲不存在的主要国际奢侈品牌不太可能在2020年进入市场：普拉达（Prada），拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren），马克斯·玛拉（Max Mara），蒂芙尼（Tiffany）。香奈儿（Chanel）等欧洲代表性不足的奢侈品牌也不太可能从零售业务的扩张中受益。古奇官网
欧洲高档家具和住宅房地产开发项目的数量增加了欧洲的家具销售额，2020年很可能将几个主要的国际奢侈品品牌开设单店。配备家具的豪华品牌住宅的趋势可能会在2020年增长-Armani和Fendi将引领这一趋势。
