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07
2021
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奢侈品牌可以从Lanvin的盲盒中学到什么

七夕节,Lanvin在微信小程序上推出了盲盒抽奖活动。只需77美元(500元人民币),消费者就可以在离线自动售货机上进行抽奖并兑换奖品,以获得丝绸围巾、原单运动鞋甚至手袋的代金券。 MobResearchInstitute的2020年盲盒经济洞察报告预测,到2024年,市场规模将翻一番,达到46亿美元。天猫的报告显示,中国有近200,000名消费者,他们每年会在盲盒上花费超过3,087美元(20,000元人民币)。 据中国盲盒行业龙头POPMart介绍,他们的主要消费群体是1
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2021
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奢侈品牌赢得全新一代的 5 种方式

追随潮流的需求并不新鲜,但 全新一代 激发了强烈的情绪,让奢侈品牌能够利用始终保持联系的 Z 世代。奢侈品与排他性有关,但奢侈品的民主化重新定义了稀缺性的含义。例如,Louis Vuitton 的农历新年和中国情人节系列加强了拥有一件并不广泛可用的物品的愿望。 建立预期和创造社会炒作可以用来提升品牌形象。事实上,独家合作伙伴关系,例如 The North Face x Gucci 合作,主要不是为了产生销售,而是更多地是为了增加品牌资产。 用户生成的内容为奢侈品包包提供了在其
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2021
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美国奢侈品的反弹能否持续

未来几个月,美国的奢侈品增长应该会好于中国大陆。一些积极因素与宏观相关,不受品牌控制。因此,美国的增长领先可能是暂时的。然而,从长远来看,美国在该行业仍然处于新兴市场。两周前,我走在曼哈顿的街道上,为我女儿的生日买礼物。在那里,我发现在大草坪上的中央公园或绵羊草甸很难喘口气,因为几乎没有空间坐下来。商店完全挤满了人。我不得不在不久前空无一人的第五大道耐克旗舰店外面等了 45 分钟。与此同时,有成群结队的人在上西区的酒吧和餐厅的露台上等待座位。 我所有符合条件的家庭成员和我认识的每个人都